http://s1/middle/58d15dbfg7e87a1d98b80&690视频网站面临生死之战" TITLE="国家队重兵逼境 视频网站面临生死之战" />

       无论是YouTube模式还是Hulu模式，对于独立内容供应商而言，始终存在着极高的门槛。

       小型的独立内容供应商，要将优秀的作品拱上首页，都需要持续支付不菲的价格，而不是获得广告收益。相反，各大视频门户争相推出的热播剧，却需要支付不菲的价格，而这些剧作在任何视频网站上皆可检索到。而且，这些视频内容会明显的滞后于电视台，Hulu模式看中了这一点，就有可能掣肘现有的YouTube模式。

       这就好像，淘宝网吸纳了大量的商家参与供货，却有无数商家在推广上折戟一样，但淘宝网已经在做一系列事关用户行为的重大改进，视频网站则不停的对首页进行改版。

       从某种层面上而言，视频网站的运营，仍然在沿着电视台的权威模式演进。这种权威发展模式，决定了首页的重要性，对增加用户粘性毫无帮助，大家都忽略了用户在获得目标视频资源时所耗费的时间和成本，如果加以改进，不仅能大幅度增加浏览量，而且可以大幅度提高用户满意度。

       视频网站从未认真对待网民的观看需求。以身边的视频网站用户而言，他们观看视频除了首页，仍然是搜索。搜索有两种模式，包括百度的视频搜索和视频网站本身提供的搜索功能。笔者一位朋友的说法或许能说明问题，为了检索到要观看的视频，他会先去下一包泡面并打一个鸡蛋，然后慢慢检索，等找到资源时，刚好可以捧着热腾腾的泡面边吃边看。

       而显见的是，用户在检索和搜寻视频的过程中，已经实现了对自身需求的提交。这一切其实可以管理起来，以便获得用户的观赏偏好，但大多数网站没有这么做。因此，视频网站的经营，离电视台对消费者和收视率，收视偏好的精深研究，还有相当漫长的距离。

       也就是，首页的权威模式，仍然在用极端有限的推广资源来吸引视频内容，这本身存在极大的缺陷。当然，视频网站在拥有巨大流量的前提下，提高了对内容供应商的话语权的快感，但却毫无意义的会丢失用户的收视粘性。因为内容的供给并不具备独享性，这就是目前行业对Hulu模式看重的重要诱因。

       这就使得，目前大多数YouTube模式的视频网站，实际上进入自我设限的怪圈。一方面在内容方面只能追随着传媒集团投资的电视台和视频网站，无法形成对的独立内容的保护；一方面用户具有很大的流动性，一旦传媒集团投资网站在视频资源的展现方面具有更全或更快的优势，就会导致用户的大量流失。因此，门户队们很紧张，国家队很从容，也就在情理之中了。

       独立的内容供应商在这一场角逐中，仍然无助得像墙头草，吹到哪边哪边倒。但，这是一个重要的资源，国家队在证照管制方面拥有天然的优势，随时可能祭出这手杀手锏，击溃视频门户队们的内容供应模式，而门户队们是不容许国家队把这块肉轻易抢走的，只是他们目前做的还不够好。

       仅仅将以上这些因素分析一下已经足够胆战心惊的了，更大的要素则在广告。网络视频广告的增速和投放数量虽然日益增多，但在质量、效益和价格比方面的计算机制仍未成型，但国家队可以轻易利用其现有的广告投放机制介入这个环节，一旦获得众多大型广告主的认可，门户队们就不得不屈从，那将是什么样的损失?!