从8月19日开始，以“我爱读书，我爱生活”为主题的2015上海书展暨“书香中国”上海周热闹非凡，各出版社使出浑身解数，将自己最为得意的书籍展示在读者的面前，供大家进行选择；各种专题报告会和签字售书仪式，吸引着众多粉丝前来捧场；媒体也是憋足了劲，在推广阅读方面下了很大的功夫，纸质的、数字的信息不断冲击着人们的视线，激励着人们走进书展的现场。

每家出版社的展位都是书的海洋，堆满了自己近几年来出版的书籍，其中有一些是很有价值的，它们静静地躺在那里，等待着与读者的邂逅。读者来到书展，其目的性往往并不是非常强，会在走走看看之中发现让自己眼睛一亮的书籍，撞出不期而遇的花火。

这样的邂逅其实并不容易。书太多，要找到它们就像大海捞针一样，需要有时间保证，更需要有定力，不被周边的各种讲座、作者的签售等所干扰。有些经典的著作，因为没有版权的限制，会有多家出版社的版本，这更需要自己做出判断，保证自己所做的选择是正确的。

在14日的博文中，我曾介绍了“上海市民阅读状况调查（2015）”所呈现的调查结果，其中就有对影响图书购买因素的调查结果，这个结果印证了我在选书时的一些想法，也很值得出版社借鉴。上海市民的选择图书时，“内容简介”和“熟人推荐”连续四年排在前两位，说明好书是不会被大众所遗忘的，读者在阅读之后的有感而发和相互推荐，更能激发大家的购书欲望。“作者名气”、“出版社的名气”也是影响读者购书的重要因素，像吴非、周国平、钱理群、高万祥……等的作品，因为被大家所熟悉，他们每有新作出来自然就产生阅读的欲望；像教育科学出版社的“源创图书”系列、华东师范大学出版社的“大夏图书”系列、首都师范大学出版社的“尊师园书坊”……等，因为已经做出了名气，赢得了良好的口碑和信誉，所以称为大家购书的主要参考因素也就不足为怪了。

影响大众购书欲望的因素还有“畅销书榜”、“有影响人士或专业机构推荐”、“媒体的书讯和书评”等。这三个因素都和媒体有着直接的关系，这让我联想到张贺8月20日在《人民日报》上发表的一篇文章《推广阅读不妨借助“明星效应”》，其中有两个案例很典型，这里借用一下：

案例一是美国知名节目主持人奥普拉·温弗瑞的脱口秀中，有一个小栏目叫“奥普拉读书俱乐部”，每期向观众推荐一本书。凡是被奥普拉推荐的书，往往能销出数十万册。2003年，小说《伊甸之东》一经奥普拉推荐，出版社疯狂加印了120万册。这个节目影响力如此巨大，以至于美国100多位作家给奥普拉写信，请她推荐自己的新作。“奥普拉读书俱乐部”的口号就是“让美国重新阅读”。

案例二是2014年，韩剧《来自星星的你》在中国热播，剧中主人公看的一本书《爱德华的奇妙之旅》竟然卖到脱销。最近热播的另一部韩剧《制作人》中出现了赫尔曼·黑塞的小说《德米安》，网络上关于此书的搜索量顿时大增。

看来，如果一本书确实是好书，在吸引读者眼球方面还是要做一些策划的。除了等着读者发现书的好，通过销量挤进排行榜之外，出版社还可以多动一些脑筋，在借助媒体特别是“明星”的效应方面做一些新的尝试。一位出版界的人士说，罗振宇的“罗辑思维”选中了他们出版的一本书，两个星期就卖掉了几千册，销售效率远超实体书店。这也是利用明星效应推广阅读的成功例证。

“上海市民阅读状况调查（2015）”的调查结果还显示，“图书广告”是最不受读者青睐的宣传和推介方式。购买者对于纯粹以宣传、推销为目的的营销手段不仅不感兴趣，甚至还会有反感。