给学生讲广告创意，讲到虽然视觉设计越来越被追求，但是真正杰出创意的灵魂来自于文案，所以优秀的广告文案必须要有穿透力。于是拿出一组最新广告，我发现就在投影仪展示出广告的一刹那间，课堂上一片凝肃。这是一组来自欧洲的公益广告，广告采用情感诉求方法宣传安全生产。文案很简单，但是却穿透人的心灵。这组广告用孩子口吻告诫大人，你工作中的事故所影响的不仅仅是你。广告上孩子用无辜的眼神望着你说：“其他小朋友都笑我，因为我爸爸的腿没有了”、“我经常告诉我的爸爸我很爱他，但是他再也听不到任何声音了”。