间或有朋友在网上向我提问，也时有作答。只是首页上有博主问答的设置，怎么没有人用，大家倒是喜欢评论留言或者是邮箱纸条。博客本身就是一个公共平台，大家一起探讨也不亦乐乎。兴之所至，把几个问答置于文中：
qzq126问：
卫老师您好：
请教一个问题：目前企业经常给终端店做店招对于销量能提升多少？什么样的企业做店招宣传比较好？整合营销传播是不是指把广告、人员推销，销售促进，公共关系进行整合，向消费者传达一致的信息呢？希望能得到卫老师的指点
博主回复：
整合营销传播提倡多种接触方式传达统一的品牌信息，并通过互动性品牌接触实现与顾客的良好沟通。当然品牌与顾客的接触途径不仅仅局限于广告、人员推销、公关以及销售促进等基本方式，终端店本身就是一个比较突出的接触管道，尤其是对于那些大众消费品，更加具有价值。当然运用终端渠道实现接触的方式很多，店招仅仅只是最简单的之一。
新浪网友问：
卫老师，你感觉蒙牛在品牌宣传的成功，是不是事件营销与娱乐营销做的比较好？比如03年航天员专用牛奶，提升了品牌影响力，提升了纯奶市场份额，口感香浓，适合大众口味，纯奶超过伊利；超女提升了酸酸乳销售额，虽然很火，但总体销售还是低于伊利。现在的大众消费品品牌成长之路，从创立初开始，是不是离不开广告？没有品牌基础，简单的依靠终端推广，是不是一个大众消费品新品很难成功？
博主回复：
一个品牌的成功有多方面因素，但是归根结底还是实现了品牌认同，即达到了品牌利益与顾客和关系利益者之间的利益统一。宣传只是品牌沟通的方式，蒙牛在这方面做的比较好，这有利于维护市场对它的认同。至于一个相对较短时期的销售，并不能衡量品牌的价值。品牌的意义也许不在更多销售，而在于更长寿命。至于广告或者终端推广等，都只是一种沟通和维护手段，不同企业或者品牌完全可以根据自己的特点，找到自己最容易发挥的途径。比如，微软和沃尔玛就很少传统广告，不也是很有品牌价值吗？
新浪网友问：
卫老师,不知道您对儿童乳饮料的市场熟悉吗?我们准备做这个项目,您对于我们整合营销传播方面有什么建议吗??我们如何获的消费者认可呢?产品口感/质量/包装都没有问题,在产品本身要强于娃哈哈,选择什么样的营销组合?
博主回复：
关于儿童饮料我曾经很熟悉，但是现在市场环境变化很多。你所说的情况产品本身没有什么问题，关键是如何进行营销传播。我感觉现在单纯靠年龄来细分市场，似乎已经没有多少新意了，学一学“酷儿”的推广方法，大概有所启发吧。具体不知道你的企业和品牌背景，很难进一步建议。
加载中，请稍候......
喜欢
加载中…