《整合营销传播典例》作为《求是书系·整合传播》系列之一出版，标志着在初步完成对整合营销传播理论的系统化研究之后，我的研究视角开始向整合营销传播操作层面转移。运用典例分析方式绎解整合营销传播，有两个明显的好处：其一是具体且生动可感，有利于理解相关理论；其二是案例本身作为一种呈现，可以直接提供某种借鉴。当然典例本身作为一种案例教程，并不是简单的案例介绍和蜻蜓点水的几句评点，而是融理论体系与实践分析于一体，在理论的循序渐进中展开案例的脉络，这从全书的体例中可以看出，亦或也是本书区别于各种流行的案例著作的特点所在。

写作是一项快乐而又费心的事情，所幸的是我的几个研究生一起加入研究。参予这部书稿编写的，主要是我在浙江大学传播研究所指导的05、06级几位研究生：朱正涛、吴超超、蔡依璐、谢金宇、苏永华、艾静、张小磊，还有07级的陆旭燕。他们因为对营销传播的爱好而随我一起探索，从做各类课题到兼职于著名品牌，实践和理论的谐调提升了专业素养。这部书稿从他们入学开始着手准备资料，到出版之际他们都已经陆续毕业。有的加盟著名企业品牌，有的留在高校工作，有的进入主流媒体，看着他们虽然岗位各有不同，但工作性质基本都归于营销传播范畴，一种由衷的宽慰自然升起。近年来随着个人情况变化，我指导研究生也变得庞杂起来：除了继续在浙江大学指导传播学专业研究生外，另外还在浙大软件学院指导传媒技术方向工程硕士，同时又在浙江理工大学艺术学院招收广告艺术方向的研究生。也许这种专业的庞杂，对于我来说正是一种整合的考验，快乐来自于整合的过程。

做学问和做人一个很大的相通之处就是，快乐和充实来源于一种境界的提升。我一向把自己的专业研究看作是充满趣味的人生体验，超越单纯的功利追求，那种游刃其间的自由常常隐约可感。就像我带着研究生们一起做课题、写书稿那样，每有交流豁然开朗，教学相长，往往充满愉悦，人生之乐于此倍觉欣慰。

       卫军英