2013年，中国移动推出了以“新优家”为品牌的融合性业务，其中包括了移动语音、宽带等业务，值得大家关注的是其中包含的、以“HiTV”为品牌的高清影视业务，提供包括直播电视、点播等内容服务，与当前广电数字电视业务具有完全相同的服务项目，而其点播由于使用了OTT模式，内容较其与广电合作时甚至更具优势。

    过去5年，移动在电信、联通融合业务的强大竞争之下，苦于没有自己的宽带业务牌照和参加三网融合的资质，在竞争中屡屡受挫，于是不得不低下身段开始尝试与广电开展深度的合作，比如四川移动就与四川广电网络合作推出了“爱家”业务。“爱家”业务具有与移动“新优家”业务相同的内容，甚至资费也是雷同，唯一不同的是”爱家”业务的互动影视和宽带是广电网络所有和提供，而“新优家”包含的视频点播却是移动公司自己提供。

    移动在互联网业务上目前并无竞争优势，不仅带宽资源不足，更毋庸说内容资源，吸引用户选择的唯一手段就是凭借其移动业务上垄断并以此获得的巨大成本优势、以高赠送方式进行竞争。但移动也知道，要保持用户的黏性，让用户保留在网内，就必须在互联网内容服务上做文章。之前与广电的合作，虽实现了内容的填充，但这毕竟不是自己的业务，主动权不在自己手里，“爱家”这类业务也只是中移动应对竞争的权宜之计。如今推出以自有品牌“HiTV”高清影视为核心的“新优家”业务，才真正体出现中国移动在全业务竞争中的重要布局。

    2013年12月4日，工业和信息化部颁发了第四代移动通信业务牌照，同时也给与了移动全业务运营资质。可以预见，中国移动必将加速全业务布局，大规模推出其“新优家”业务。而其与广电网络的合作必将从前台逐渐暗淡下来，“爱家”类业务很快就将不复存在并被以“HiTV”领衔的“新优家”业务取而代之。

    对于广电来说，可怕的不仅是与移动的“蜜月期”可能要提前结束，更是要在“互通影视”上迎来移动这样一个强劲对手。