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摩托罗拉终于要甩包袱了手机公司难逃被收购

(2008-03-27 09:40:59)
标签:

摩托罗拉

包袱

a1200

销售战略

飞象

it

分类: 行业技术
 摩托罗拉终于要甩包袱了手机公司难逃被收购

 

    一段时间以来的传言终于得到证实,摩托罗拉将分拆为手机、宽带和移动解决方案两个公司,其实这是要把一直亏损的手机部门分出去。

    2007年,摩托罗拉一直没有拿出一张象样的报表,销售额下降、市场份额下降、亏损,尽管不断提出重组的方案,一年只推出了十几款产品,不及主要竞争对手一半。2006年以来,摩托罗拉的发展似乎还不错,基本守住了第三的位置,而且还是赢利,某些款产品如V3、明A1200都还创造了单品牌的销售高峰。但是,在这个过程中,摩托罗拉似乎失去了产品线的全面规划,只是依靠个人英雄主义,一款产品做得成功,沾沾自喜于某几款产品,而对于整个产品线都是规划不够,销售战略不清。手机的生产早不是一款产品打天下的时代了,每一个成功的手机生产企业都需要一个产品阵列,为不同的用户提供不同的选择,而大量的机群轰炸,对于维护知名度,提供选择空间,也有巨大作用。

    摩托罗拉在竞争战略中不是看到手机市场这一基本规律,把精力主要集中少数几款手机上,其他产品线表现就很差,最后守不住整个防线。

    以现在的情况,摩托罗拉整体思路不变,没有具有战略眼光的领导人出现,很难会有质的变化,一个独立的手机公司,并不会成为发展的机会。摩托罗拉手机必须有新的具有战略眼光的领导人出现,才会有根本性的改变。如果仅仅是拆分,很难逃脱被收购的命运。

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