前几天，收到一封来自华尔街日报中文的邮件，里面隆重推荐了WSJ.COM（中文）新推出的RSS订阅服务。其实，很久前我一直订阅了华尔街日报中文的“要闻”和“特写”两个栏目，之所以没订阅其他的。是因为，他们根本就没有提供更多的输出服务。

 

现在好了，不仅包含了“所有新闻”的输出，而且还完全按照网站内容进行了输出的分类，比如国际财经、科技等。随后，我跟着这封信，特别注意了下他们在自己页面上，关于RSS输出服务的导航页，真是算得上是“人性化”，不仅明显告知了RSS的订阅地址，而且居然还提供了各类常用的订阅工具按钮。

 

其实，RSS阅读发展到现在，依然是维持在一个很小的圈子里面。很大的一个原因是，RSS并没有成为一个大众，甚至是精英阅读群体获取信息的使用工具。目前来看，仅仅是少量互联网行业，确切说是Web2.0行业的兴趣者在使用。

 

为什么？真正承担起信息传播的媒介并没有起到普及RSS的作用，作为信息传播方，他们才是真正的普及者，而所谓的口碑传播，只能渗透在圈子内，而很难突破圈子进入大众，特别是对一个新事物。报纸网站们怕什么？怕通过RSS失去了流量，所以它们只输出摘要，没流量了丢的是什么？广告！所以，如何在推动RSS普及的同时，提升Feed中广告的价值是非常重要的。

 

RSS始终代表了一种高效的阅读方式，它必将改变人们阅读信息的方式，随之的则是，媒体网站如何去布局或者是改变现有的内容输入。显然，在不远的将来，人们将可以通过多种方式来获取自己想要得到的信息。除了直接登录媒体网站，还有搜索、RSS等多种聚合方式，而这些方式统一在一起，才形成了所谓媒体的“影响力”。

 

所以，注定，在未来的信息传播格局中，RSS以及它背后的思维是不可或缺的。因为，传统媒体同样需要它们，只是还需要一个过程，去平衡广告的利益。

 

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