在我前一篇post“RSS的推动者是谁？”中，我提到了RSS这种传播方式对于媒体网站未来影响力的重要性。其中，我提到了“除了直接登录媒体网站，还有搜索、RSS等多种聚合方式，而这些方式统一在一起，才形成了未来媒体的“影响力”。”

 

现在把这个角度再深化下：对于媒体网站而言，控制信息渠道将变得越来越重要。在互联网来临之前，报纸只有一个硬邦邦的考核指标，那就是发行量。除了人群有高低端之分，发行量是一个再纯粹不过的数字。互联网来了，报纸面临着数字化的转型，一直到现在，报纸已经充分意识到了互联网的重要性，特别是传媒业发达的美国。

 

但是，互联网显然与印刷版的纸媒体不同。早期的互联网，PV跟报纸的发行量差不多，直接有效。但是随着新媒体的崛起，人们获取信息的渠道正在不断被打散，读者可以选择很多种途径来获取信息，而不再是必须要登录到网站，这在长尾理论中被称之为“过滤器”，当然，在这里，应该是信息的过滤。

 

作为媒体网站，一味的去死守着访问量的确不是一个明智的做法。相反，如何在多个信息传播渠道上占据优势才是确立未来“影响力”的关键，哪怕这些渠道现阶段会对自身构成伤害，比如RSS会影响用户登录网站看新闻的热情等等。

 

比如，WSJ.COM，前阵子，默多克计划免费开放《华尔街日报》网站收费内容，为的就是占领更多传播的渠道。那么，这些渠道包括什么呢？最直接的当然是搜索，收费割断了搜索读者希望进入wsj的大门；还有被引用率，交叉引用是新媒体时代的一个典型特征，即便是草根的口口传播其力量也不容忽视，TechMeme恰恰是靠link引用而成功的。

 

几天前，一向在互联网策略上走的超前的《纽约时报》开始在tech频道测试类似TechMeme的外部网站内容聚合平台；再往前，Yahoo！在其首页开始放置外站的地址。

 

说明了什么？媒体网站更希望自己是一个平台，这个平台本身就是一个信息传播渠道。开放的结果将给读者带来更多选择，这应该是留住或是吸引更多读者必须要做的。死守着陈规，对抗有用吗？没用，因为，外面的世界的确太诱人了。

 

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