越来越觉得自己不像苹果粉了。

以前，每次苹果发布会，我都能打足12分的精神，熬到凌晨一点多，看苹果最新的产品发布会，如果兴致上来，还会写两篇所谓的评论文字。也许是习惯使然（苹果发布会一般在9-10月），这次三月份的发布会，竟然被我忘到了脑后，会后，当别人谈论iphone5se时，也似乎提不起我的兴趣。

也许很多人像我一样，对这次发布会有点小小的不习惯。其实，苹果公司自己，对这次发布会忠实度，也相当一般。没有9月发布会的大屏幕，现场的观众和嘉宾数量也不是一个量级，苹果官网介绍时仅仅用“apple特别活动”的字眼。 至于发布会内容，似乎更多放在隐私、环保、医疗这些相当具有情怀的话题，而产品的光芒，反而被冲淡了。

两款没有新意的新品

发布会上的两款产品，一款四寸的iPhone5se，一款是9.7寸的iPadpro，这两款带有浓浓的乔布斯时代的风格，算不得上是有新意。

iPhone 5se，可以看成是iPhone5的机身装下了iPhone6s的配置，除了屏幕配置和外观设计，其他配置差距非常微小。6s支持第二代指纹识别，但5se参数说明中没有；镜头上，6s支持第二代光学防抖，5se没有；容量上，6s有128GB版，5se没有。可以说，除了个别黑科技，5se的各项参数不输6s。

同样，iPadpro的9.7寸版与12.9寸版的最明显区别也在屏幕，12.9寸版的分辨率2732*2048要高出9.7寸版不少。但很多细节上，9.7寸版竟然有所提升：屏幕支持TrueTone显示屏，光与色域，这些12.9寸版不支持。

9.7寸版拍照支持livePhotos，TrueTone闪光灯，Facetime支持Retina闪光灯和500万像素，而12.9寸版仅支持120万像素，9.7寸版拍摄慢动作视频最多支持1080p（120fps），而12.9寸版仅支持720p。9.7寸在拍照和拍摄方面的细节参数明显优于12.9寸版。

春季发布会的解读

和每年9月份举办的大型产品发布会相比，3月的发布会还是让人感觉有点不适应，但人们也能从中读到一些苹果的最新的动向：

1产品不如情怀

苹果从来不缺情怀。

但这次春季发布会，情怀是从一开场开始讲，从苹果前段时间的因隐私而美国政府闹僵，讲到环保、节能：比如在牦牛遍地的高原上架设太阳能电池；包装使用纸张的回收利用，以减少纸张浪费，保护森林；用机器人拆解回收的手机，将配件和材料再次利用。

还有，为医疗领域提供平台，通过App共享病例，让病患信息被医生和患者了解，也让医疗研究工作更为高效，帮助越来越多的病人免于危机。

情怀讲了不少，但产品iPhone5se和iPad的发布，库克似乎并如旗舰产品如iPhone6和6S那般，亲自上阵解说，而是把这两款产品的介绍，交给了两位副总裁，其重视程度显然不如秋季的旗舰产品发布会。

2 乔布斯风的回归

9.7寸的iPad是乔布斯发布的第一代iPad尺寸，一直是苹果旗舰iPad的标准尺寸，而去年发布的12.9寸版iPad的发布，有借平板和iOS冲击Wintel笔记本的生产力市场，IDC去年四季度的数据是200万。但价格过高，尺寸略大，使用习惯也令很多人不适应，整体市场反应并不强烈。

春季发布会上9.7寸的iPadpro集成了生产力功能，支持pencil，尺寸的回归、也让其轻薄便携的优势发挥出来，另外，9.7寸版的价格比12.9寸有25%的价格优势，4000多的价格对于主流的笔记本都具有一定冲击力。回归乔布斯的第一款iPad的尺寸，对于苹果来说，是稳妥的一手棋。

而iPhone5se，不仅仅是尺寸的回归，而且是设计风格的回归。苹果自发布Applewath之后，iPhone也随之开始圆润之风，走上变弯之路，屏幕变大，让乔布斯时代棱角分明的直板iPhone4的经典设计被抛弃。而在中国，直板的iPhone4在锤子T系列甚至华为小米的旗舰机上得到了传承。很多厂商凭借类似iphone4和5代产品的设计，和相对更具竞争力的价格，从苹果手中抢走了不少用户。

3 苹果的变相降价策略

很多果粉看出，5se是苹果发布的最便宜的苹果手机，仅3000多元，相比之前iPhone的5000元的黄牛价，几乎腰斩。而配置上除了屏幕显示分辨率不尽如人意，其他参数均具有一定的竞争力，整体性价比也不弱。同样，iPadpro的两款产品中，9.7寸版便宜了三成左右，也更具价格优势，对于笔记本市场也更有竞争力。

苹果发布会，自2007以来，都是新的产品维持和上一代同类产品维持同价。2016年春天却第一次“变相”降价。这说明，在手机和平板市场竞争日益激烈，面对三星以及中国的彪悍选手，苹果手机已经感受到压力，而微软推出的多款平板，越来越受到市场认可的背景之下，iPad换机量降低带来的销量萎靡也在意料之中。

过去九年，苹果是全球智能手机和平板的领跑者，但随着移动设备的参数接近人们的需求极限（蓝光分辨率1920*1080和视网膜屏的全产品线普及），苹果依赖每年设备参数提升改善用户体验，并不能像之前带来庞大的换机和升级用户。

4 更多问题

苹果很少在3月份发布移动产品。乔布斯时代，旗舰手机发布都是在6-7月，而库克自掌门苹果以来，所有的手机发布会都在9月份。在3月份发布新产品，这是极为罕见的一次。

而从发布的产品发布看，这次发布会也是第一次逆序发布产品。在过去6年，iPhone的产品后一代产品的型号总是超过前一代，iPad同一系列的产品也基本遵循此规则。但在6和6s发布之后，发布5se版类似的情形并不多见。按照常理，春季发布会上的两款产品，应该是在iPhone6和iPad pro 12.9寸之前发布，才符合常理。

所以，笔者认为，苹果2016年的春季发布会有很多耐人寻味的地方：

一个 ：被延误的版本

5se和9.7寸版可能很早就设计好，但被”耽误（或者延误）“下来。延误的原因，5se可能是因为大屏发布的需要，而12.9寸版pro也许是出于阻击微软surface的需要。

第二个：苹果以后怎么开发布会？

以前苹果的旗舰产品每年9月或者6月开一次发布会，那么今年春天的发布会已经开了，那么秋天还要不要开？如果秋天还开，那么苹果是不是以后每年都开两次发布会？还是因为明年苹果要搬新家，所以秋天就不开了？

如果苹果每年开两次移动产品发布会，那就意味着苹果发布产品的节奏加快；如果明年三月，苹果还是讲新产品定位在低价回归类产品，那么苹果是否将春秋两季的发布会分别定位为中低端和旗舰产品发布会？

第三个：苹果的下一条产品线是什么？

这次发布会上，苹果还宣布iPod这个产品彻底从苹果的产品目录上消失。在过去9年，苹果发布了三款引领全球的数码产品：iPhone，iPad和Apple watch，其中iphone的4,5,6的外观变化比较大，iPad则推出了9.7寸、8寸和12.9三个尺寸，苹果手表不太可能推出新的尺寸，一共七个区分明显的产品线。几乎每年就有一个创新产品。

但是未来，苹果还能有什么产品？

苹果的全线产品（包含笔记本台式机）都已经达到了视网膜屏，这是苹果产品的分辨率终点，分辨率和屏幕尺寸停止升级，也就意味着CPU、显存后续的升级也没有太大的意思。

如果升级没有意义，又没有新的产品线，降价就成为苹果公司唯一的选择。如果两年前的iPhone5在经历两年的发展走上了5se的降价之路，那么，现在的iPhone6s在2017年初，也可能走上类似的降价之路，价格也许降低到同样的3000中端机的水平。

而这种降价，可能引发的多米诺骨牌效应可能是全行业范围的，苹果是行业的领头羊，如果苹果都降价，那就意味着未来两年，全球手机业将面临全线降价。这是个好消息，但对于IT业，也许是个坏消息。