蓝月亮（BLUEMOON）创建于1994年，旗下拥有个人护理、衣物护理和家居护理三大系列，其中蓝月亮洗手液、厕清和地板清洁剂的市占率均为全国第一。

 

》标识字与粗倩字对比

两种字体比较类似，但标识字修得更粗细分明，简洁现代。

 

》从字体比例重心来看，标识字重心更高些，字体的中间及下部比例更大。

 

》字体的细节非常统一

灵动中见严谨，这是高手修字的特征。

 

》我第一次见这个标时，觉得最碍眼的地方，就是月字底下的这一连笔。觉得好突兀，不舒服。

但，如果不连这笔的话（看下方），标识的三个字就必然分开，整个标就有点散了。

所以，这一笔虽然有缺陷，但却是权衡之笔，将整个标识整合起来的关键。

 

》另外有个不舒服的地方，是蓝字最右边的一点（红圈处）。

它与其它笔画都不同，突得特别突出碍眼。

我觉得粗倩体（下方）的处理就很好，笔画与其它相似，能够很好的融入字中。

 

我尝试将蓝字的一点改了（上图）。

改后，蓝字那点会比下方的原标更融合，这是显而易见的。

但，为什么坚叔会这么做呢？

 

我推测原因一：焦点平衡。

月亮两字，都有特殊笔画，形成焦点。

如果蓝字没有特殊的一笔，它就必然弱于其它两字，造成焦点的不平衡。

 

原因二：解释为水滴。

月字底下那连笔，是比较碍眼但又无法取代之笔。

但它中间的白点部分，可以解释为水滴。

所以，为了在提案时，将弱点化为优点，干脆把蓝字那点也做成水滴。

我用红色块量过，得出两点水滴图案几乎是一样的。

一旦解释为水滴后，那拖油瓶的一笔，立即成了神来一笔，充满概念和意义的一笔，让整个标识再也挑不出毛病。

 

亮字那一圈，兜得也是很讲究。

首先，外圆（红）和内圆（蓝），直径是相等的（我开始一直以为外圆必然大于内圆）。

其次，内圆的蓝圈，刚好能将亮字囊括其中（注意两个红点），这都是经过非常严谨的思考的。

这个标识上的每一笔，都是经起得推敲的。

 

类似玩圈的标有不少，朗涛做的美的就是其中之一，将两者对比一下。

 

研究了下美的标识，上面的弧度并非正圆。

 

又对比了下联通新时空。

 

联通新时空明显就是大小圆了，标也做得比较死板。

 

再比一下坚叔05年做的水护养，明显和蓝月亮是较为相近的

单从标来看，水护养玩得更精彩些，三个字衔接得非常巧妙，没有突兀之笔。

 

最后比较一下，看哪个最好。

 

2009年时换标情况：

 

蓝月亮三代标识对比：

 

 

 

 

新标概念：

蓝月亮新标识的书写更加动感流畅，字与字之间笔笔相连，“亮”字的最后一笔带出一弯月牙，意喻蓝月亮正如夜空中初升之月一样般充满生命力，堪称神来之笔。

谈到新标识的设计理念，陈幼坚表示：“我喜欢贴心而又低调的设计，一些设计师由于过分强调设计而忽视了品牌内涵和消费者的感知，这是一个误区。” 他喜欢的设计或风格是“润物细无声”，即把品牌调性无形的融入到设计之中，蓝月亮的新标识正是这一风格的体现。

 

 

新标发布现场：

 

 

新标包装及广告：