何谓图式？
   可能很多人还不清楚图式为何物。从社会心理学上的一种定义是：一种通过过往经验而形成的认知框架，它影响对新的社会信息的加工。个人认为这种解释比较适合我所要表达的游戏图式，因此摘录此段。

   通俗来说，当你看到一个人在路边自弹自唱，脚边放这一个盆子，里面有一些零钱，那么你就明白了他应该是街头艺人；当代客停车的侍者把你的车钥匙还给你，轻轻的咳嗽了一下，你明白应该要给一些小费。这便是图式。
   图式是一个心理框架，通过以前经历过的经验而建立起来的，它能够帮助我们理解所遇到的新的社会信息。

   那么，图式对于我们来说有什么作用？
   图式一旦形成，将对社会认知的一些方面产生强烈的影响，从而影响社会行为。
   图式一旦形成，是很难改变的，有很强的维持作用。
   图式也还会产生这个效果——自我实现的预言。就某种意义来说，预言本身使自己变成现实。例如，对少数民族和女生的低成功期望常常暗中破坏了这些学生的自信，虽然老师并没有表现很明显的偏见。

 

   游戏图式：
   同样的，玩家在游戏的过程中，也逐渐养成了各种各样的图式，而策划在游戏制作中，有时会不知不觉的违背了这样的图式。但是，未必是坏事。
   图式之一：法师的攻击强于战士，练级速度也快。
   很明显的，这是一个多年以来形成的游戏图式。在设计游戏时，如果违背了这样的图式，玩家可能会觉得比较奇怪。《魔域》就属于此类。论坛上有一些法师的粉丝大声抗议这样相反的设定。当然，反对无效。法师们的强烈抗议，体现了图式很强的维持作用。虽然不清楚这些玩家最后的选择如何，但是违反图式很明显不是人人都希望看见的。不过凡事都有两面性，战士玩家则在这款游戏中得到了很大的满足，现在因而呈现了战士独霸天下的局面。如果在制作游戏时，遵守游戏图式进行设计，现在会不会有更多的玩家呢？也许需要调查之后有足够的数据才能分析出来。

 

   还有其他的许多图式，在制作游戏时，我们也不知不觉遵循着这些图式：属性图式，操作图式，奖励图式，界面图式，职业图式等等。
当我们的游戏打破这些图式时，如何才能让玩家最大可能的接受这些新环境，或者说，让玩家的游戏图式尽量少的影响到他们对新游戏的理解。
   从策划角度上说，应该明白哪些图式是可以打破的，哪些是应该保留的。如果打破图式应该如何在游戏中引导玩家。比如WOW，它打破了中国玩家长久以来的升级图式，以任务推动游戏进行，并以此奖励玩家，提升玩家等级。

 

   从市场运营上，我们以EVE为例，该游戏无论是在游戏方式还是世界构架上，都对玩家传统的游戏图式有很大的颠覆。因此，在游戏推广中，应该打破以往的宣传方式、手段和着力点，应该着重对打破玩家游戏图式的系统进行宣传，并考虑到有可能对玩家带来的负面影响，提前打预防针，并进行潜移默化的引导。以免玩家在进入游戏后的不适应。

 

   把图式放大到游戏市场上看，也存在很多。“这个游戏好，要一直玩下去”，这便是一个图式。“暴雪出品，必属精品”也是一个很深的图式。如何说服玩家打破目前的图式，让他们对你的产品感兴趣呢？

待续……