谈到Apple的产品，眼前就浮现出一大堆白花花的物体：iMac、iBook、iPod、iPhone，个个体态轻盈、身材妖娆、面容姣好，以至于钱包大动，心有向往之。

 

不能不说近年来Apple的品牌及其倡导的“文化”是成功的、深入人心的。为此，苹果粉丝们在赞美“i尤物”时，不约而同地都会在那个不知被谁啃过一口的苹果上戴上“创新设计”的高帽子。

 

那么，Apple究竟创了什么新？仔细想一想，除了外观设计很独特、操作界面很华丽外，真的说不出Apple有什么独创的新技术。硬件的大屏幕、触摸屏、轻触键、摄像头、WiFi、BlueTooth等，软件的图形界面、操作系统、MP3播放、视频播放等，都不是什么新玩意儿。反过来，Apple倒是经常“排斥”和“省略”一些常用的东西，比如Ethernet接口、VGA接口、USB接口、GPS接口等，同步软件也是封闭式的，应用接口也不怎么开放。然而，为什么就是有许多铁杆拥护它、热爱它？

 

Apple是“狡猾”的。Apple并不弄什么新技术来炫耀，因为那可能得不到业界的肯定和支持而“玩砸了”。相反，Apple使用一系列成熟的、已经受到广泛认可和欢迎的技术，那就不存在技术风险、市场风险了。

 

这正是Apple的聪明之处。我们所看到的Apple设计，就是用适当的功能进行合理组合，去迎合Apple的特定用户群，同时稍微有一些“领导发展趋势”的意思。比如：iPhone的无键盘全触摸，把握的是操作的简单和纯粹性，把触摸屏的大小和功能发挥到极致；iBook则大打“无线”牌，轻薄锋利之余，连有线以太网都被舍弃了，似乎在引领着“电脑随身、无线上网”的“愿景”。其实，大屏幕并非Apple的专利，现在几乎所有的笔记本电脑都支持无线上网，Apple没什么特别大的优势，但是，Apple的每一款产品都能找到一个卖点，并把它发扬光大，产品的特征就被勾勒出来了。

 

可见，Apple之所以能够领导电子产品时尚潮流，不是因为技术创新，而是充分发挥了技术集成的功效（当然，集成也是一种创新）。功能不在于新、奇、全，而在于恰到好处，然后把这些功能统一到无与伦比的靓丽外观下，由此诞生的“Apple宝宝”无不受人追捧——让用户追随、让业界喝彩、让对手折服、让小人模仿。