以下是瑞银关于网络广告的一些观点:

2010年网络广告平稳复苏
n 渠道调查表明2010年网络广告平稳复苏，将无大惊喜
近期我们对北京和上海的业内人士进行的实地调研表明，2010年网络广告将
健康复苏，但不会带来太大惊喜。我们认为，宏观经济状况的不确定性是抑
制广告支出的主要原因。
n 季节性波动更为显著
我们认为，由于09年1季度和2季度广告市场低迷，09年3季度和4季度复苏相
对强劲，2010年季节性波动将更加显著。具体来说，我们预计2010年1季度
和2季度广告支出同比将强劲增长，但余下两个季度将温和增长。
n 广告支出多样化
我们了解到，大多数网络媒体公司已经与代理机构和广告主签订了框架协
议。已签订的协议表明：1)汽车、快速消费品和电子商务广告主的广告支出
增长强劲；2)IT广告支出稳定增长；3)金融、地产行业的广告支出情况目前
尚不明朗。
n 2010年视频和垂直网站将推动广告支出快速增长
我们认为，电视广告价格上涨会有一定程度上利于网络广告。我们预计有15
亿元的电视广告(约占08年电视广告支出的3%)将转投网络，促使网络广告增
长率额外提高7%。由于广告内容相近，视频网站将最受益于此，其次为垂直
网站。我们认为，由于网络视频平台(与独立的视频网站的相比)相对薄弱，
越来越多的广告主注重按效果付费的广告，门户网站的受益可能不会有市场
预期的多。