不仅仅是便宜——袋装书畅销法国的秘诀

在社会节奏越来越快、书价越来越贵、多媒体音像制品铺天盖地的今天，即使爱书爱到入迷的法兰西人也有些吃不消了，根据最新的统计数据，2005年，法国书籍销量同比下降了10％。

但袋装书却显然是个例外，其销量连续数年稳步上扬，在去年的图书市场上，每十本售出的书籍就有四本袋装书，仅去年一年，平均每个法国人所购买的袋装书就达9本之多。

提到袋装书人们首先想到的就是便宜。的确，从袋装书的前身，早在1855年面世的售价仅1法郎的“小开本”，直到1953年真正的袋装书面世，廉价一直是袋装书的市场法宝，由于价格低廉，生活并不宽裕的普通市民也不会因为虑及温饱，而吝惜用一盒香烟的价钱换取一本可以读很久的好书，销量自然可以得到保障。许多人士指出，袋装书的出现和风行，标志着书本的平民化、大众化，在推广知识、普及科学方面扮演了相当重要的角色。

然而袋装书的成功似乎绝不仅仅是用便宜二字可以解释的。在因特网风行的时代，大量信息可以在网络上用更低廉的价格、甚至免费获得。

“事实上，书本阅读的感觉，是网上浏览很难取代的，前者像在用正餐，而后者只不过是充饥的快餐罢了。”许多读者这样说，更何况，捧着书本在地铁车厢里旁若无人地阅读，早已成为巴黎景观不可分割的一部分了。但正因为读者把书本看作精品，所以价钱便宜的袋装书，绝不等于粗制滥造的便宜货。

由于必须确保廉价，袋装书势必不能以花梢的彩页、精美的装帧吸引读者，这就迫使出版商们在选题、校注等方面绞尽脑汁，在如今的袋装书行列中，您不仅能看见《苏菲玛雪自传》、《达芬奇密码》这样的流行畅销书，也能找到普洛斯特、德里德的经典作品，凡尔纳的传统科幻小说，《巨人传》和《列那狐的故事》，甚至严肃的哲学作品和古典悲剧的剧本，售价虽低廉，装帧虽寒酸，内容却都是不折不扣的精品，加上开本小，可以方便地装入口袋携带，其深受广大读者追捧和青睐，也便毫不足奇了。

当前国内的图书市场并不景气，一方面图书的装帧越来越华美，价格越来越离谱，出版社却每每抱怨销量不如人意，抱怨错误连篇、印刷校对粗糙的盗版书抢去了他们的市场，另一方面却是众多读者买不起书、读不到好书的呼声日渐强烈。这些出版社在抱怨的时候想过没有，自己那些高价书，读者是否买得起？他们又想过没有，在这些书精美装帧的四封内，又有多少经得起读者反复咀嚼回味的内容？法国袋装书的成功，是否能给他们带来一些启迪，并最终给中国的读者也带来一些福音呢？