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阿迪达斯去年12月已经宣布完成了之前制定的2006年世界杯衍生产品的销售任务：1000万只足球，150万件球衣和100万双“PREDATOR”球鞋。现在，足球产品的销售约占阿迪达斯营业总额的20％，现在他们希望借助2006年世界杯效应，将足球产品的营业额增长20％－25％。阿迪达斯公司首席执行官Herbert.Hainer已经在宣布了他们对于其足球产品在2006年预期销售的目标：11亿美元。
作为国际足联和世界杯的传统官方赞助商，阿迪达斯在今夏世界杯赛中，拥有6支代言球队，其中大多数是种子队：东道主德国、法国、西班牙、阿根廷，另外两支是日本队和首次参赛的特立尼达和多巴哥队。
阿迪达斯一直拥有与国际奥委会、国际足联和众多足协官方合作的传统，比如在中国，阿迪达斯近年采取了一种非常积极的进攻战略，分别与中国奥委会、2008北京奥运、中国足协和中国之队、中国排协达成大笔赞助协议。作为国际足联的官方赞助商，三条杠将是世界杯官方网站出现的唯一体育用品商标。除此以外，阿迪达斯在今年世界杯还拥有传统的“主场优势”，因为东道主足协也是其合作对象，如同1998年的法国、2002年的日本，而2006年世界杯更是在阿迪达斯公司的诞生地德国举行。
在维持与官方组织传统合作的同时，阿迪达斯也在加大注重球星代言的工作。现在，英格兰队的贝克汉姆和迪福，德国队的巴拉克，法国队的齐达内、维埃拉和西塞，巴西队的卡卡，西班牙队的劳尔，阿根廷队的萨维奥拉等都被阿迪达斯招入帐下。继卡卡之后，今年初阿迪达斯又签约了闪亮上届世青赛的梅西，(巴西队和巴塞罗那队是耐克传统赞助球队)。
阿迪达斯“占领世界杯”
阿迪达斯近年已经改变过去稳健的风格，开始主动出击。阿迪达斯总裁赫伯特·海纳在精简工作岗位、将制造工厂转移到中国和东欧，实现集团盈利增长的同时，去年更是历史性地以38亿美元（暂时性价格31亿美元）买下拥有姚明等明星代言的锐步。作为国际足联的官方合作者，作为足球产品市场的第一，阿迪达斯希望能够在整个体育用品市场上，能够冲击耐克的老大地位。
足球系列产品是阿迪达斯唯一领先于其竞争对手耐克的市场领域，他们占据了全球３８％的份额，比位居次席的耐克高出７个百分点。
阿迪达斯把在自己故乡德国举办的世界杯看作是一次“主场”战役，当然要占尽先机。他们是本届世界杯的官方赞助商，这就意味着，“阿迪达斯”的名字将出现在每个足球场的显要位置。阿迪达斯公司将为全部的64”热峁┍热闱颉Ｋ郝蛄怂械墓愀媾疲韵魅醯湫偷哪涂“游击营销”行动。阿迪达斯公司CEO赫伯特·海纳说：“这是我们进行的最大的一场战役。我们的战略是控制‘世界杯’的销售.此外，在德国首都柏林的议会大厦和总理府之间的草坪上，阿迪达斯还独家赞助建造了一个能容纳９０００人的露天转播球场，专为没能买到门票的球迷免费开放。
尽管阿迪达斯为本届世界杯付出的广告费用已高达２亿美元。但公司通过这次"世界杯营销"整体的销售额将大大增加.此前，阿迪达斯公司通过赞助世界杯足球赛，销售额连续5年以28％的速度递增。
PS:本文中的一些数据来源自阿迪达斯官方网站上所提供的年度文件．
相关注释：关于Herbert
Hainer：阿迪达斯公司ＣＥＯ，中文直译为赫伯特·海纳，点击上面的链接将通过google对其搜索相关信息．在本文的Herbert.Hainer这个链接将进入adidas 官方网站上其个人简历页面．
延伸阅读：阿迪达斯公司的发展战略（来源于阿迪达斯官方网站，05年的，有点过时了．）
阿迪达斯公司的价值观
关于本文的法律性说明（摘自阿迪达斯中文网站）：
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