抢食世界杯盛宴

而在另一个战场上，中国已经开始领先了，这就是围绕世界杯的商战。

2006世界杯开场在即，国内众多企业投入巨资抢占市场；目前央视至少已卖出3亿元广告时段。

6月9日，德国世界杯开幕庆典已在柏林奥林匹克体育场举行，预计64场比赛将有320万名观众在各大体育场，500亿人次通过电视收看，平均每场比赛电视观众数将多达5亿人次。

如此一次盛大的体育活动，对于人口众多、球迷众多的中国而言，自然是一个巨大的商机。

从2002年韩日世界杯期间在中国勃兴的“世界杯经济”，今年成为中国企业豪赌的对象。除了央视已经卖出的广告时段，各大门户网站和众多平面媒体的广告收入目前还无法估算。

在利用1998世界杯赚取了不到1亿元的广告费之后，2002年韩日世界杯让中央电视台狂赚4.5亿元的广告收入。以此为标志，“世界杯经济”成为包括电视、网络、报纸在内的中国媒体的一场盛宴。

除了传媒的狂欢，啤酒的“泡沫”也在“增大”， 在中国的啤酒市场，今年的世界杯显得格外引人注目，同时身为“北京2008年奥运赞助商”的百威啤酒（全球赞助商）、青岛啤酒、燕京啤酒三大巨头都将这次世界杯当做练兵2008奥运会体育营销的绝佳机会，啤酒市场将成为这次世界杯除绿茵场外竞争最为激烈的地方。

看世界杯，就是看电视，这给电视厂商和家电卖场带来了机遇。早在4月份，中国企业就已经开始正式“进攻”世界杯了，其中胃口最大的当属创维。在上届韩日世界杯抢先推出“健康电视”大获成功之后，创维今年再度上阵，明确地提出了“世界杯要赚20个亿”的目标。

世界杯全球赞助商的可口可乐在全球21个国家和地区寻找世界杯护旗手，北京现代汽车的“德国世界杯营销计划”，从35万名北京现代车主中抽取100名免费享受2006年6月德国世界杯五日游。TCL一掷千金签下小罗为形象代言人，在产品上主推炫舞B68液晶电视和“动态高清”的概念。

吉姆奥尼尔不无幽默地说道，如果中国能够保持目前对足球的狂热，中国和印度能够逐步变成足球国家，和经济大趋势一样，2050年的世界杯就基本没欧洲什么事了。数据显示最好的市场包括了那些我们认为有可能获胜的国家。阿根廷和乌克兰就是其中之一。或许现在就是你要拜访你的经纪人的时候了。

相关注释

金砖四国:“金砖四国”是指巴西、俄罗斯、印度和中国。此词由美国高盛公司的经济学家在2003年创造。日本《经济学人》周刊2月14日一期发表文章，透视“金砖四国”富翁和新富生活状况：在经济持续发展的“金砖四国”，以城市为中心，富裕阶层和新富阶层(中产阶层)正在壮大。

　　美林公司和凯捷咨询公司发表的《世界财富报告》指出：2004年，巴西有9.8万人金融资产超过100万美元，比上年增长6.5%；俄罗斯有8.8万人，增长4.8%；印度约有7万人，增长14.8%；中国约有30万人，增长4.5%。富裕阶层的崛起，使得对高档商品和各种金融商品的需求增多。

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