朱方清

“喝绿豆汤、生吃长条茄子可治疑难杂症”、“生吃泥鳅可去虚火”……随着湖南卫视《百科全说》热播，全民掀起养生热；“厨房就是你家药房”、“隔壁菜市场就是最好的医院”，食疗养生全民推崇；号称京城最贵中医的张悟本也顺理成章成为“养生专家”，挂号费2000元/次，排到了2011年。不过就在前几天，张悟本书籍撤架，“老巢”被北京工商卫生部门清查后，助张悟本走红的《百科全说》也传出噩耗——将于6月7日暂别荧屏，取而代之的是《智勇大冲关》。（5月30日《武汉晨报》）

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就是这么一位张悟本，通过一本美其名曰《把吃出来的病吃回去》的书和一档叫作《百科全说》的电视养生节目，就如石破天惊般迅速蹿红，掀起了一轮全民养生热潮，食疗养生变得炙手可热。可惜，这样一个有本事的“神医级”人物最近却霉运连连。首先，其“老巢”被北京工商卫生部门进行了突击检查，经检查确认，悟本堂没有在相关卫生部门登记注册开办中医诊所，其员工也无医师资质，并非医生。接下来，张悟本书籍撤架，湖南卫视方面表示《百科全说》也从6月7日开始就将暂别荧屏。谁会想到，一档如此火爆的健康节目，竟会以这样的方式收场。

“养生专家”张悟本遭遇质疑和曝光的同时，《百科全说》也成为公众热议的话题。接连几日，有大量网友因“张悟本事件”，在《百科全说》的贴吧里留言表示愤怒，更有网友直言“别再拿‘养生’的名糊弄咱！”昨日，更有论坛网友称获得内部消息，《百科全说》节目已被广电总局封杀，下月停播。对此，湖南卫视方面紧急辟谣，其新闻发言人李浩表示，《百科全说》暂别荧屏与收视无关，更与张悟本无关，“只是湖南卫视季播体制的正常轮换”。据悉，湖南卫视表示暂停播出是早前就规划好的栏目安排，绝非所谓“封杀”导致，同时坚称节目组在主持人把关方面不存在问题，“我们邀请主讲人把关一直都是严格的，所请的人也并不是随意的”。

然而事已至此，湖南台方面真的不应该做出某些反省吗？让我们从他们的一些做法观点及同类栏目题材运作规律中，看看这台节目到底是否存在问题——

1、《百科全说》制片人李隽宇介绍，《百科全说》选择嘉宾的时候会进行综合考量，“像张悟本，我们从出版界的朋友那里了解到他的图书销量不错，而且有些观众也建议邀请他来讲。我们对嘉宾都会进行了解和沟通，确定他是否符合节目的要求。”

2、《百科全说》栏目策划人在接受采访时承认，其节目仍属于娱乐综艺节目。“只是在策划时，让它更有服务功能，用聊天的形式代替了专家讲课，这是一个品牌策略。”湖南卫视工作人员还表示，观众对主讲人的偏信非节目所能主宰，“我们每期节目都会打出字幕，表示嘉宾言论，仅供参考”。

3、BTV科教频道《养生堂》栏目制片人伍立接受采访时说，早在去年下半年，张悟本的经纪人就曾联系过他，希望上《养生堂》，在详细了解了相关情况后，伍立婉拒了对方的请求。伍立说，不少出版社都主动上门，希望推荐自己的养生畅销书作者成为嘉宾；也有一些生产保健产品的厂家拿着钱找上门来，希望帮助他们进行宣传。

4、“按目前的表现，张悟本后面应该有个文化公司帮助他运作。”北京一不愿透露姓名的文化公司负责人说，有很多电视节目除了制作团队外，背后还有一个招商团队负责商业运作，“在一些大的电视台做保健养生的节目，嘉宾一般都要给电视台付费，这就好像真人秀一样。一期节目的价格，一般都在十几万到二十几万。”该负责人介绍，嘉宾通过电视走红，他的付出很快就会成倍地收回。文化公司会帮他策划后面出书等活动，从中收取不菲的策划费用。“老百姓很有热情地埋单，电视台、嘉宾、文化公司三方获利。”

也够了，搞了半天，湖南台自称“邀请主讲人把关一直都是严格的”，结果却仅仅只是听说张悟本的一本书很畅销而已，而实际上他是个骗子！现在张悟本被揭发败露了，湖南台又以“每期节目都会打出字幕，表示嘉宾言论仅供参考”为由，反倒责怪观众们不应该“偏信”。这哪像是一个以公信力为生命的电视台说的话，分明与骗子张悟本的托儿颇为相似！至于同行曝出的那些“猫儿腻”在《百科全说》与张悟本之间有没有，则叫人不敢往下深想。

细心的网友还在5月19日湖南卫视官方微博中看到，“《百科全说》近期的收视火爆到不行，拿到了全国收视第二的好成绩，谢谢所有百科粉丝的支持哦！”其沾沾自喜得意忘形之态可掬。如今闹出这么个结果，湖南台不加反思，反而巧舌如簧，究竟是要遮蔽或转移什么呢？

西北大学广播电影电视系主任张阿利教授认为，养生节目的火爆表现了如今人们追求健康生活方式，本无可厚非，媒体以合理的娱乐化的方式向受众传播养生之道也没有错，但将养生节目过于娱乐化，在公众平台“捧星”一般去捧某位“养生学者”，显然有损媒体职业伦理。“娱乐可以造星，科学只能实事求是，尤其是对于一些老年观众而言，电视节目中的一些观点代表着权威。”

还有学者担忧地指出：“一些养生节目为了达到娱乐最大化效果，在推出‘神医’的同时，把养生放到了治疗的对立面，向老百姓传播‘学会养生就可以自己看病，不需要去医院’的观点。事实上，保健是不能代替治疗的，如果病人接受这样的观点，很容易造成病情延误，导致更严重的后果。”

颇有戏剧性的是，前不久江苏卫视的新节目《密室疗伤》在播出两期后，第三期没能如期与观众见面，有消息称，因为该节目画面残忍、情节压抑，容易引发观众不良反应，从而被国家广电总局叫停。虽然制片人景小骥表示没有收到这个消息，但不争的事实是《密室疗伤》的确有“伤”，所以他们不得不对节目进行调整改版，近期也不会播出。

而湖南卫视《百科全说》的此次停播，我认为不管它的制作方辨解得如何天衣无缝或天花乱坠，都不能抹杀一个事实，那就是捧红了一个张悟本的《百科全说》本身有“疾”，更由于中了“神医”的毒太深的缘故，因而必须实行“密室疗伤”，看看还能否痊愈。

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