2012月2月，我以方韩之争为背景，发表了博文《忽悠的原理与技巧》。月底，时任磨铁公司主编的王来雨师兄来信，希望我将其扩展成书，虽不能大卖，但有一定现实意义。我考虑写书性价比虽低，但若仅是扩充博文，应不至于花太多时间，便欣然允诺。然写作时野心过大，想写出一本网络舆论方面的开创性科普作品，而个人拖延症又较严重，直至2013年3月才正式交稿。编辑于10月改定时，热点已过，出版亦耗时过久，我无力继续承担时间成本，因此决定制作电子书贴出。

    经历质疑闹剧，切身体会是，部分老意见领袖从知识到思维方式均有严重缺陷，仅能贩卖外国作品，靠文笔和立场聚集听众。他们将逐步退出舆论舞台，或下沉（即不再覆盖高端用户）。替代者是新型意见领袖，这些人经过专业训练，思维能力较强，能给网民带来新知识、想法与分析问题的思路，也是本书面向的读者。

    本书四章分别讲述逻辑、传播、舆论、媒体。希望读者理解作者的思维方式，获取网络舆论的基础知识，明白社会规则的意义。这很可能是本人最后一部长篇作品。

    仝宗锦、李明远与作者属贫贱之交，此次作了推荐；童大焕老师有同类作品在香港出版，亦欣然写了腰封；贝志城帮助推广则是意外之喜。还有数十位新浪微博网友在写作过程中给予作者重大助力。其中，特别感谢五位朋友：司马少、希波克拉底的学生、cloudsforest、要点脸会死啊、密商。另外，本书第四章大量参考了亦明老师的作品，作者已去信告知并获得对方谅解。

答：愿意帮助作者的朋友，可采取如下做法：

1.传播本作品，推荐给粉丝、朋友等。知乎专栏“忽悠的原理与技巧”链接：http://zhuanlan.zhihu.com/huyou/19977877 新浪博客“破破的桥”链接：http://blog.sina.com.cn/s/blog_56fc0caa0102vjy9.html 。

2.通过新浪微博 http://www.weibo.com/1459358890/C8Z3ImPLQ 打赏作者。或通过支付宝 poqiaohuyou@gmail.com 捐助。

3.在网上编写百科类作品，撰写文章、书籍时，如果用到本书发明的一些词汇（附后），或引用本书所给出的材料时，希望附上作者名、书名、知乎或新浪博客相关链接。

4.如果有名人或医生受到类似的舆论手段攻击，请试图联系他们阅读本书相关片段。

答：因时间有限，3000字以下的转载，非商业、学术方面的使用，请勿联系作者，保留署名即可，若愿意给稿费，可通过上文所列捐助方式。请注意：本书所引用的部分版权图片或版权文字，使用时需联系这些作品的原作者，重新取得授权。3000字以上的商业性使用，请私信联系新浪微博“破破的桥”。

本书在广大新浪网友的帮助下共同完成，只能略择一二表示感谢（均为新浪微博帐号，部分帐号可能已失效。致谢并不代表对方同意本书观点，亦不代表对方审核过本书所有内容。）：

序章：马伯庸，欧阳梦粥，宝鸡王帆

第一章：老抛，鼓浪屿上的城堡，方尺规，斯库里，七十二编，秋叶，奥卡姆剃刀，南开老沙，被打飞，严锋，司马少，静听弦吟，希波克拉底的学生，评论员李铁，骨灰不作泥

第二章：喷嚏网铂程，胡戈，熙锋，王轶庶，浦奕安，马锐拉，alex木木的木屋，押沙龙，cloudsforest，钭江明，五岳散人，bszzf，目田氏王刀夕，品味哥001，敏感区，ENZO恩佐，张小耀归来，刘远举，灰鸽子银水

第三章：要点脸会死啊，蒋方舟，作家陈村，狂澜孤岛，拨惹尘，maowy，孔孟老庄，宝树，一只小企鹅99，李剑芒，孙海峰，自证清白，火车是运茶的

第四章：亦明，不爱玩007，jrry86，柯华上海，合写社会，黄普磊，野人严宏不要V，圆排骨，西地兰，沙狐隆美尔

附录：密商，乔洪宇，寒冰深蓝

其它：杨早，出版人周筠，王小山

责任编辑：王来雨，阚牧野，冯俊文，陈胜伟，吴畏

序章

忽悠的原理与技巧笔记一：话语权 p12

第一章

忽悠的原理与技巧笔记二：模糊标准 p23

忽悠的原理与技巧笔记三：陷阱逻辑 p30

忽悠的原理与技巧笔记四：耸人听闻的指控 p41

忽悠的原理与技巧笔记五：信息控制 p55

忽悠的原理与技巧笔记六：诉诸专业壁垒 p67

忽悠的原理与技巧笔记七：诉诸生活差异 p74

第二章

忽悠的原理与技巧笔记八：被话语权 p90

忽悠的原理与技巧笔记九：无限质疑 p102

忽悠的原理与技巧笔记十：群众运动与污名化 p112

忽悠的原理与技巧笔记十一：攻击信任链条 p114

忽悠的原理与技巧笔记十二：罗生门 p123

忽悠的原理与技巧笔记十三：主观随意性 p128

忽悠的原理与技巧笔记十四：语言陷阱 p145

第三章

忽悠的原理与技巧笔记十五：信息污染 p180

忽悠的原理与技巧笔记十六：诉诸公众 p195

忽悠的原理与技巧笔记十七：传播筛选 p210

忽悠的原理与技巧笔记十八：可证伪性 p213

忽悠的原理与技巧笔记十九：验证方法的有效性 p225

忽悠的原理与技巧笔记二十：贴标签 p249

忽悠的原理与技巧笔记二十一：议题设置与助长传播的自证 p251

第四章

忽悠的原理与技巧笔记二十二：大众传媒的科学报道 p263

忽悠的原理与技巧笔记二十三：学术式忽悠 p270

忽悠的原理与技巧笔记二十四：材料质证与程序正义 p337

忽悠的原理与技巧笔记二十五：话语权的自我实现 p353