我要我要我还要

 

王太生前的愿望终于实现了！巨大字体，整整一版——这是我在一家报纸上看到的房地产广告词，时间大约是两年前。当时我想，房地产广告真是先锋啊，居然开始用死人创意了。于是我特有兴趣地仔细阅读这份广告，看完了才恍然大捂，它说的是：王太生孩子前的愿望实现了。她生之前就想住到傍水别墅去，结果生活生产两不悟，她生了，她老公也把别墅买下来了。
我看了一个冷笑话，广告人可能还以此沾沾自喜吧？这可真是夺人眼球的好办法。
广告人的聪明还不止于此。我在电视上看到过一个微型汽车的广告。忘了是什么牌子的，反正是一个男人得意洋洋地开车，副座上坐一个美女，后座上还坐着一个美女，一路上谈笑风生。那广告词大意说，一家人其乐融融。看着这广告，我充满封建幻想的脑子就开始转：哎呀真够YY的啊，一夫二妻啊，俩女的关系还不错啊……不过人家可没这么点明，后面那女的，也许只是小姨子也未可知。反正我在想，开个小面包车就能过上这样的生活，真是太小康了。
有时候，真觉得广告拍得特别不合逻辑，但好歹就那么十几二十秒，有疑问也就有疑问吧。不过奇怪的是，我见过的几个搞广告创意的家伙，都莫名其妙地特别自信，老以语言大师自居。一问他们问题，脸上立刻现出不屑的表情来，拉开架势，就要和你争论辩驳。我是最不爱争的，赶紧说，好好好，您别解释了，我自己多看两遍还不行吗？
让人欣慰的是，最近广告里女人的地位迅速攀升。一个又一个广告，不仅把女人描写得色迷迷的，还让他们都嫁了大款。比如有个家伙开着车在海边沙滩兜风（反正我是不敢把汽车开上沙滩的），被一个美女相上了。镜头一转，美女已经坐进了车里，两个人都表情迷离。开快车等于艳遇，等于被美女看中——广告里都是这么说的。
女人地位的提高，在信用卡广告里表现得最明显。比较早的信用卡广告，是讲一个男人带着女人去欧洲，什么都没带，空空的箱子里，只有一张卡。当看到那张卡时，那女人的表情由失望转为——狂喜吧，说贪婪有点过分。然后他们就拿着那张卡，哪个门都进，什么菜都点。最后女人不怀好意地靠在男人身上说：“咱们该买个新箱子了吧？”除了附和，男人还能说什么呢？女人天生都是购物狂，你拿张信用卡显摆，那不是找女人失控呢？
在广告中宣扬拜金主义显然不好，所以后来出现的一个信用卡广告，主人公又变成普通的三口之家了。故事发生在超市里，一个小男孩拿着两个面包棍敲啊敲的，也不知道是犯什么病。一般家长看见孩子这么玩没付款的食品，肯定是要制止的，可广告里这个爸爸在掏出信用卡买面包的时候，突然受到了启发，又买了一堆塑料棒。于是，他们一见三口拿着棒棒到了观众席上，左敲敲右敲敲，画外音解释，这是用“某某卡”在看“非法世界杯（FIFA是国际足联的简称，不知道是不是一定要念成‘非法’）”。总之我的脑袋当时又不明白了，一，买面包拿信用卡结帐忒夸张了吧？二，从面包棍想到去德国看球，想象力可真是丰富啊；三，怎么怎么世界杯就“非法”了（和傅彪的口气一样，怎么怎么就“吐蜜”了）？
由于这个创意过于复杂，我对“非法世界杯”之后跟着播出的另一个信用卡广告就记忆更加深刻。画面上只有一个女人了，笑眯眯地走到哪都说：“我要。”她像打劫的一样，那着卡一晃，东西就像变戏法一样不见了踪影。先是一堆珠宝，然后是一堆吃的，在然后是一堆皮包……她一边晃着卡，一边在嘴里不停地念叨：“我要，我要，我要，我还要……”
我想起来了，据说这句话，前半段男人最喜欢听，后半段则是男人最害怕听的。
心里寒了一个。这做广告的，真是什么都想得出来。