现代社会，商品琳琅满目，消费者的选择也多种多样，仅把商品陈列于店内是很难提高营业额的。要获取消费者的信赖，使消费者购买商品，必须要通过媒体打出商品和企业的广告，以获得消费者的认可。

处于想要打出广告的企业（广告业主）和广告媒体之间的媒介便是广告代理商。广告代理商选择对于受委托的商品来说最具宣传效果的媒体，然后确定打出广告的时间和频率。就广告费用而言，最具规模的是电视，其余依次是大型活动的宣传、促销宣传、报纸、杂志、网络、广播等。

广告代理商不仅是和企业和媒体之间的中介，同时也进行广告本身的策划与制作，还借助品牌战略策划以确立企业的品牌效应。

如今的广告不仅限于媒体，而更多地趋于多样化，如大型活动、促销活动等策划和运作。这些广告行为的预算也是一笔不小的支出，像奥运会、足球世界杯这样大型的活动，如果没有广告费用的支持，其规模必然会缩小。

■ 行业详情

广告媒体中营业额最高的是电视，其次为报纸、杂志、网络（包括移动电话）、广播。大型广告代理商在传媒界具有相当大的影响力，可以说是媒体的亲密合作伙伴。大型的综合广告代理商从事各方面活动，中等规模的广告代理商则多为以各自擅长的领域为中心，比如大型体育活动、企业的品牌战略、专营外资企业、支持流通促销等。也有些广告代理商致力于公交车等公交行业，或者广告牌等立体广告和霓虹灯广告牌等。

■ 行业特征

广告是和时代发展密不可分的，如果不准确把握消费者的生活方式，是很难使信息广泛流传的。网络（包括移动电话）作为新兴广告媒体而备受瞩目，并不断高速发展。在不久的将来预计其在媒体的营业额就会超过杂志，排名第3。专营网络的广告代理商业绩不断提升，现有的广告代理商也纷纷加盟专营网络广告的公司，发展显著。

■ 行业乐趣

广告的目的在于把广告业主的商品信息在社会上广泛传播，掀起话题，其结果是和广告业主的营业额增长紧密相连的。作为广告代理商的营业负责人，当自己负责的广告取得广告业主的好评时，正是感觉欣慰之时。

■ 适合人群

适合于对社会上的流行事物具有敏感度，喜欢新兴事物的人群。广告只有准确把握时代发展，才能广受欢迎，因此要求工作者具备敏锐的洞察力。在多样的价值观中，牢牢抓住消费者的心理是很难的，因而需要工作者具有不懈努力和不断探索的顽强精神。

出处：潜力新人