文/王辉耀（欧美同学会副会长  本论坛专家）
 

我们目前所处的时代是一个新的大变革的时代。中国正在大踏步地迈向一个与国际接轨的市场经济社会，正在走向一个信誉社会。随着体制和机制的改变，随着信誉社会的建立和不断完善，越来越多的中国人正走从单位人走向社会人，越来越开始注重自己的品牌。我曾经以前在不同的场合说过，突围的人生需要自己来经营，人的一生就是不断地从一个圈子突围到另一个圈子，一个不断得到承认和认可，一个不断品牌经营和创新的过程。一个人读完大学，可能只是万里长征走完了第一步，只是得到了大学的认可，是个人品牌建立的开始。但要建立一个好的或优秀的个人品牌，还需要得到社会的检验，企业的承认，业界的接受等诸多认可。在国际上的发达国家里，人们是不需要个人档案的。但在信誉化的社会里，每个人都会有一个无形的档案，这个档案就是你的信誉，你的品牌。你如果在IBM做过经理，有不错的业绩，在业界树立了你的信誉，建立了自己的品牌，则你还可能去做惠普的经理，去做摩托罗拉经理等。例如摩托罗拉大中国区前总裁陈永正就去做了微软大中国区的总裁，尽管他从来没有在微软做过。但他在业界有很好的品牌，能够在一个五百强的企业中得到认可。由此可见，个人品牌的建立需要有很好的业绩做基础，需要得到社会的承认和企业或机构的认可。不久前，我参加了哈佛大学商学院国际知名战略大师麦克·波特教授在中国举办的和中国商界的对话活动。波特教授十分重视企业的创新和差异化战略。他甚至提到他个人的品牌的建立也是基于在他对战略研究的创新和与众不同的关注上面，因而获得了成功，应此他的名字成为了品牌。

在我们的生活中常有不少的误区，以为品牌仅仅是公司和产品所需要的，与个人无关，我们个人都是属于单位的或集体的。其实品牌也是我们每一个人所需要的。有时个人品牌甚至是与"身价"紧密联系在一起的。例如，在许多企业，个人品牌知名度越高，给企业带来的利益就会越大，个人的身价自然也就不菲。美籍华人女士靳羽西重视个人修养和礼仪，为自己打造出独特的品牌价值。她曾将以自己名字命名的羽西化妆系列产品品牌卖给了欧莱雅，获得了巨大的收益。著名篮球运动员姚明，由于自己的精湛球艺而被选入2003年NBA全明星首发阵容，姚明的出现为火箭队带来了空前的商机和人气。姚明的个人实际收入将达到一点八亿美元，相当于六万工人一年的工业增加值，若用于投资，可创造五万多个就业机会，而围绕姚明品牌的产业开发，将会超过十一亿美元。互联网时代的创业神话总是令人难以置信：一位当年从斯坦福大学退学的年轻人，靠着父亲留下的二百万美元起家，终于在五十五岁那年成了身价仅次于比尔·盖茨的全球第二富豪，他就是印度韦普洛公司的创办者普瑞姆。从组装电脑开始到出口软件，普瑞姆实际上是走出了一条有印度特色“贸工技”之路，然而这位印度IT业"教父"的故事其意义并不仅仅在于三百五十亿美元的个人身价。对于众多急于拷贝美国硅谷模式的亚洲国家来说，"普瑞姆现象"引出的实际上是这样一个问题：什么时候我们才能"打造"出自己的比尔·盖茨和他的个人品牌？

我们在生活或工作中，常常会遇到这样的人：他们谦虚谨慎、全力以赴并且勇于承担责任。更重要的是，他们在全身心地投入工作中去的同时，不要求什么荣誉，对公司是否给他们以足够的承认和赞赏也毫不在意。这些人无疑值得尊重。但是很不幸，正是这些很有能力而且忘我工作的人，在公司一旦面临困境时，他们往往首先被炒鱿鱼。因为他们没有足够的品牌，就意味着没有人知道他们到底干过什么，也没有人知道他们到底有多重要。

在工作变换频繁的年代，你不可能永远属于一家公司、一个职位，如果你只能负责某一种工作，那么当裁员风暴席卷过来时，可能你会成为其中的一个牺牲品。竞争不可怕，裁员也不可怕，可怕的是自己没有精湛的专业技能，没有形成独具特色的工作风格，没有具备别人不可代替的价值，没有形成自己的品牌。那么，如何建立自己的职业生涯和塑造自己的竞争能力？最好的答案就是建立良好的个人品牌和信誉。所以，从现在开始，你需要将自己当作一个品牌去经营。较强的工作技能是个人品牌的核心内容。精深的专业技能是个人品牌建立的重要元素。"个人惟有专精，才能生存，否则别人挑梦幻团队队员，不会想到你。"彼得·杜拉克在他的著作中曾指出：现在个人专长的寿命，比企业的寿命长。如何将自己的技能和工作的风格形成一个特色，具备不可替代的价值，是建立个人品牌的关键。

在这个纷扰的信息几乎达到饱和的世界里, 个人品牌正在成为一种文化和一个新的商机。品牌化正逐渐成为一种市场趋势。美国管理学者华德士甚至提出：二十一世纪的工作生存法则就是──建立个人品牌。从某种意义上说，在今天这个时代，凡人和大企业家已经没有本质的区别。当一个人的名声开始产生经济价值，并且有意识地去经营这种名声以开发和保持这种价值的时候，就产生了个人品牌。在这个信息高度发达的时代，良好的品牌越来越可以使你的事业获得超乎寻常的成功。优秀的个人品牌是你的公众标识，也是你的信誉所在，它体现了你在别人心目中的价值、能力及作用，是你职业生涯中的第二个自我。人们应当向爱护自己的眼睛一样，爱护自己的品牌。不讲信誉，不注重个人品牌的人是不会成功的。

人才对品牌的需求，不应当被视为是宣扬个人主义。企业需要品牌已成今天大家的共识，但为什么个人就不需要品牌了呢？有资料显示，大企业的平均寿命是三十五年，创业企业百分之八十的寿命不超过五年。如此看来，在企业里谋生的人才的工作年限相对要比企业的寿命要长，大部分人必然面临多次选择企业的问题，而个人有了好的品牌就会有工作的保障。因为，个人品牌的特点主要是对个人能力和魅力的呈现，是其一贯的信誉。其传达以及效应是与一个人才的厚积薄发分不开的，在职场中是具有识别性和稀缺性的。人才有了品牌，就如同老虎长出了翅膀，所以个人品牌不是一个人简简单单的姓名，而是在职场中的可以信赖标志。

对于大公司的职业经理人来说，个人品牌是职业发展的助推器，借助它你可以更快地得到升迁、得到认可。事实上，升迁路上的竞争某种程度上就是经理人员的个人品牌之争，最终胜出的必定是拥有良好个人品牌的候选人。值得一提的是，在经济萧条时，有那么多精明的经验丰富的经理人失去了工作，并不是因为他们缺乏独特的能力，而是他们缺乏一个整体的个人品牌将这些特点统一起来。如今，仅有一份漂亮的简历是行不通的。对于公众公司的CEO而言，个人品牌甚至会影响公司股票价格。这就是为什么杰克·韦尔奇时代的通用电器股市能够获得投资者的追捧；为什么在罗伯托·古兹塔在位时可口可乐的股票不断的升值。

1997年，管理学大师汤姆·彼得斯曾这样写道：个人品牌与年龄无关，与职位无关，与我们偶然进入的行业无关，我们每一个人都必须认识到塑造品牌的重要性。我们是我们自己的公司──Me公司──的执行总裁。为了在今天的竞争中生存，我们最重要的任务就是推销自我这个品牌。美国著名家电公司惠尔浦执行总裁惠特克说："如果我们拥有客户忠诚的品牌，那么这就是其他竞争厂家无法复制的一个优势。"与此同理，职场竞争中，个人的工作方法、工作技巧都可以被竞争对手复制，但是，个人品牌是无法复制的，它是优秀人才的关键性标志。我更认为，品牌最核心的东西是质量和信誉的保障。引申到个人品牌，最重要的就是品质保障。这体现在两方面，一方面是个人业务技能上的高质量。另一方面是人品质量，也就是既要有才更要有德。一个人，仅仅工作能力强，而道德水平不高是不会建立个人品牌的。

对于一个初创的企业而言，它的成功很大程度上是由企业家的个人品牌决定的。如很多中国新经济创业成功的许多网络公司，都是如此。在公司从无到有，一步步发展壮大的过程中，企业家的个人品牌在许多方面引导着企业的成功，因为初创的企业没有足够的资本，还没有建立起自己的信誉。当它要吸引风险投资，或是招聘高素质的员工，它必须要依靠企业家的个人品牌的力量。

在中国，品牌建设往往被认为是企业活动，似乎与个人没有什么关系，实际上，品牌建设并不只是企业行为，企业通过塑造杰出品牌推动发展、实现成功，而个人也可以采取相同方式走向成功的人生。那些拥有优秀个人品牌的人总是令人印象深刻、与众不同。在充满喧嚣和混乱的现代生活中，他们成功地向世界展示出一个清楚的印象：他们真实的自我是什么样，他们看重什么，他们如何始终如一地贯彻着自己的承诺，他们怎样赢得信任和信赖。彼得·蒙托亚和蒂姆·梵德荷在《你就是品牌》这本书中曾详细阐述了该如何创造强有力的个人品牌。他们采用在企业间激烈竞争中锤炼出来的强力技巧，为定义和建设独特、恰当、一致的个人品牌提出有价值的指导，提供了在生活各方面建设和维护强有力关系的有参考的工具，以及使自我价值与公司价值相一致、两全其美的有帮助的策略。生活在自己的品牌中，你将能够更好地实现自我! 我认为现在强调人生品牌对于中国正在进行的市场经济改革和建立信誉社会这样一个大背景，对于广大希望在市场经济社会中建立自己品牌的广大青年人来说，是很及时的。当然，个人品牌的建设涉及到了诸多的行业，包括了科学家、学者、政府官员、文化艺术界、演艺界、体育界、新闻界等许许多多群星灿烂的个人品牌。

"海阔凭鱼跃，天高任鸟飞"，可以用来描绘人才能够自由发挥，充分发展和发扬光大的时代。在中国走向市场经济，走向信誉社会的今天，建立个人品牌对于自我价值的实现，从而提升我们中国正在崛起的整体社会价值，尤为重要。

 

文/王辉耀（本论坛专家  欧美同学会副会长）

 

王辉耀, 现任欧美同学会暨中国留学人员联谊会副会长，兼商会会长，商会2005委员会理事长，全国青联留学人员联谊会副会长，中国侨联华商会副会长，北京市政协顾问，中华海外联谊会理事，还兼任了加拿大西安大略大学毅伟商学院和北京大学光华管理学院等多家国内外知名经管学院的客座教授，同时还是商务部中国国际经济合作学会的常务理事和国家发改委国际合作中心特邀研究员。目前他还担任美欧亚国际商务咨询公司的董事长。

 

出处：王辉耀的搏客 

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