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携品牌伙伴上春晚,京东开创春晚「新玩法」

(2022-02-07 22:10:59)

爆竹声中一岁除,春风送暖入屠苏。时值春节,先恭祝大家新春快乐,2022虎虎生威,虎力全开!

 

时代不断发展,展现中国年味的方式也在不断变化,但不变的是,每年除夕夜,都会有千家万户守在屏幕前,在吃完年夜饭后一起看春节联欢晚会。今年,京东作为中央广播电视总台2022年春节联欢晚会独家互动合作伙伴,创历史的将众多品牌合作伙伴共同带上了春晚的舞台,一起携手共赢,并创新式地采用「红包+实物」的互动好礼形式,为观众奉上了惊喜连连的新春福利。

 

携品牌伙伴上春晚,京东开创春晚「新玩法」

   图片来源于网络

 

京东云相关负责人表示,依托京东服务超过5.5亿消费者和多年来应对6.18和11.11的备战经验,以及京东云的数智化技术和背后几十万品牌商的能力,此次备战春晚已具备丰富的经验和系列运营保障机制。

 

春晚期间,用户只要打开京东APP「摇一摇」,即可参与分15亿红包和好物。京东为广大观众准备了海量红包和爆款好礼,智能潮电好物中有小米12X手机、Pico Neo3 VR一体机外,还有Redmi K40手机、Redmi 游戏电视X75、小米全自动智能门锁、米家免洗扫拖机器人Pro等多种爆款,「新春时尚好礼」中包括Ubras内衣红盒、波司登羽绒服、水星猫肚枕、欧普护眼台灯、玉泽保湿面霜等多个大牌,更有重磅汽车大礼,包括由领克提供的全新领克01型Pro的指定期限使用权,以及由东风公司提供的智能电动SUV岚图FREE的指定期限使用权,以及2022虎年总台春晚联名款·金碗套装等甄选好物。

 

这场全球盛宴,开始前5分钟总价值超过7000万的品牌红包便被用户领取,抢购气氛瞬间达到高潮。到春晚结束时累计互动量已达691亿,售出超千万件优质农产品,超8万个家庭收到了京东「时尚新春好礼」及春晚金碗套装。春晚同款、虎年卫衣、央视金碗、口红、猫肚枕、智能门锁成时尚居家品类热搜关键词。其中智能门锁同比去年春节同期增长32倍,生肖款红卫衣增长超10倍,黄金饰品整体类目增长超7倍,虎年生肖款黄金成为绝对的热销品。

 

今年除夕,你「摇一摇」了吗,收获到了什么好礼?

 

除了这些有趣的互动,这场点燃全球华人热情的活动背后还有这三点也值得关注:

 

左一点:300万容器与20万京东小哥的强有力保障

 

「摇一摇」盛宴在当晚掀起亿万华人的热情,晚会期间,京东云混合多云操作系统云舰成功挑战全球最大规模流量洪峰,在不增加计算资源的情况下,基于遍布全国的70多座数据中心, 以世界领先的近300万个容器、超1000万核算力资源,进行了秒级资源极速调度。

 

这场数据之战,在当晚以超高弹性直接成功登顶云计算领域的「珠穆朗玛峰」,真是令人惊叹。

 

除了强有力的系统支持,除夕还有超过20万名京东物流小哥在连夜值守,近万名京东客服奋战在一线,这个服务保障意味着,当晚全国超300个城市、近1500个区县的消费者年货购物需求都可以得到满足,也就是说在除夕、大年初一,也可以正常下单收货。

 

携品牌伙伴上春晚,京东开创春晚「新玩法」

   图片来源于网络

 

「红包+好物」的双重互动形式,在中国的科技企业中,京东几乎是唯一具备这一能力的企业。后端的供应链保障能力与前端的物流能力交相呼应,让京东可以快速送货到家。

 

科技和人力的双重保障,在除夕夜为千万户家庭送去了温暖和惊喜,点燃着全国人民的过年激情。

 

右一点:众多品牌合力「摇一摇」,京东开创共赢

 

自2015年以来,互联网公司逐渐成为春晚冠名商的主角。但今年,作为新型实体企业的京东,给广大春晚观众带来了全新的互动体验。

 

如果你爱刷微博,一定在除夕夜上午就刷到了多家知名品牌在官方微博上相继发布「摇」字,有些企业发布了6个摇,有些企业发布了10个摇,上百家企业接龙,引发众多网友好奇围观。 

 

携品牌伙伴上春晚,京东开创春晚「新玩法」

   图片来源于网络

 

不少网友看到整齐的接龙发出疑问:「他们都在摇什么?」还有网友猜测,这或许是在为春晚互动预热「彩排」,并表示:「这是春晚气氛组进入循环了吧!」

 

这场联合众多品牌联合在微博发布「摇」字的接力活动,进一步印证了今年春晚将与往年有很大变化。

 

京东作为新型实体企业,和品牌有紧密的合作关系,因此京东创历史的将众多品牌合作伙伴共同带上了春晚的舞台,这对于品牌方而言,可以大大降低它们的营销成本,与京东一起共享春晚十亿级观众的流量曝光。

 

品牌中有如小米、波司登等大众熟知的国货品牌,这不再只是互联网企业的流量大战,也不再是某一家企业的专场,这是京东与品牌方的共赢,也助力了中国实体经济的发展。

 

除夕当晚,我也和家人们一起坐在电视机前,打开了京东APP,跟全国人民一起参与到了这场有趣有爱的「摇一摇」活动,运气还不错,摇出了多张大额品牌无门槛优惠券,新年可以换新物了。

 

下一点:线上线下深度融合,「年货春运」打造情感纽带

 

看春晚时,你一定也被春晚观众脸上的喜庆口罩吸引到了,从春晚开播起至24点,来京东搜索「春晚同款口罩」的用户数已经超过了72万人次,下单量蹭蹭暴涨。

 

很多人在当晚除夕下的单,第二天大年初一早上8点不到,就已经收到了这份礼物,这「京东速度」真正名不虚传!

 

携品牌伙伴上春晚,京东开创春晚「新玩法」

   图片来源于网络

 

今年春节期间,京东小时购、京东到家有超过2/3的零售门店都在保持着营业,涵盖超市、手机、鲜花、母婴、药店等各种类型,可以为消费者提供「春节小时达」的配送到家服务,还把该项服务覆盖到了全国超过1700个县区市,让众多消费者们在春节期间不再受到物流不通的困扰,下单即可收到好物。

 

除了国内用户,海外华人的吃、穿、住、行等品质好物需求也都可以在京东得到满足,京东国际物流可以运输到包括北美、澳洲等地区在内的几十个国家和地区,让海外侨胞即使身在他乡,也能过个红红火火的好年。

 

这是京东第一次作为中央广播电视总台2022年春节联欢晚会独家互动合作伙伴,也是好礼金额最大,形式最为创新的一年,不仅送出「实物」,还在后备和物流上为消费者们提供了扎实优质的服务,更是将自己的产业链伙伴们都推上了春晚舞台,让更多中国品牌通过春晚舞台被观众熟知,推动了中国实体经济的发展,表现出了领头者的担当和责任,未来可期!

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