加载中…山寨上网本引爆流行只欠东风
(2009-05-11 23:53:34)
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山寨上网本刘兴亮 |
分类： IT业●挨踢挨踢 |
有两个词汇是我们咨询行业的从业人员经常提到的，那就是“跨越鸿沟”和“引爆流行”，尤其是有了2.0之后。尤其是后一个词汇，使用频率非常高。
产品、设计、主张、行为的发展和传播模式，其实就和病毒一样。在特定的流行风潮中一切都可能在突然之间令万人跟从、风靡街巷，《引爆流行》一书的作者格拉德威尔把这种时刻称作“引爆点”。他研究出流行的三大原则，配以几十位专家的理论和实例，告诉你如何找到“引爆点”，从而可以引发流行风潮，实现无限可能。
山寨文化现在风靡全国，甚至是全球。曾经陪同接待过一个国外的专家团，上午还义正言辞的谴责版权和知识产权，下午就直奔秀水街了。
引爆山寨文化流行的“引爆点”是山寨手机，引爆山寨手机流行的“引爆点”又是什么呢？刘兴亮认为，这个引爆点是在于两个方面，一是价格，一个创新。
这两个方面也是老百姓购买东西时所喜欢的物美价廉：因为创新所以让老百姓觉得“物美”（今天早上上班在楼下等电梯时，一个送水工在一遍遍的往进搬桶装水时，兜里的手机在很大声的放着音乐，这位可爱的送水工在接受人群的注目礼时肯定感受到了山寨手机的“物美”）；同时以前动辄几千块的手机现在只要几百块让老百姓感觉很“价廉”。
所以，山寨机终于大红大紫，“引爆流行”。上个月我去深圳出差，还专门去山寨大本营“华强北”是逛了两趟，花了300多块买了一个山寨机，本来也想买山寨上网本，犹豫再三还是没有买。
为什么没买呢？因为我既没有感觉到价廉，也没有感觉到物美。
先说说“价廉”的没有。在深圳华强北，品牌上网本的价格在2500左右，而山寨上网本的价格在1800左右。这样的价格差距，很难引发消费者的冲动消费。现在市场上三四千来块钱的笔记本电脑很多了，甚至电视里还成天聒噪“只要1880，神舟笔记本抱回家”，所以山寨上网本不具有非常有诱惑力的价格。如果上网本价格降到500到800的话，我立马考虑购买两台，拿去送人。不管送给谁一台电脑，那面子，老鼻子了。
再说说“物美”的没有。上网本就是个小，方便，在功能方面很差，不能用PS作图，也不能打游戏什么的。而且山寨上网本和品牌上网本比起来也没有任何创新。这个“个小”的优势对于我来说吸引力也不大，因为我现在用得就是12寸的Thinkpad X61.
当然，我的第二个理由不具有广泛性，但第一个理由应该能代表大部分人的心声。如果价位不降下来，就很难引爆流行。即使大伙儿不差钱，也是希望价格低低益善啊，至少需要一个价位落差。
山寨机的价格低。是因为制作成本比较低，而制作成本的高低其实是由产业链整体影响的，不是一个因素造成的，所以上网本的价格要想低到山寨机的程度，也必须是产业链的整体影响才可以。目前综合考虑一台上网本的成本，打死也很难再低于1500元的这个槛了。
山寨上网本的引爆流行，目前看来似乎万事俱备，只欠价格这个东风了。但即使诸葛亮转世，也很难借来这个东风了。这样的话，山寨上网本的火爆就只能是“故事里的事”了。（刘兴亮）
附图1：深圳华强北“赛博数码广场”的广告牌
附图2：我讨价还价半天最终却没有买的山寨上网本。
产品、设计、主张、行为的发展和传播模式，其实就和病毒一样。在特定的流行风潮中一切都可能在突然之间令万人跟从、风靡街巷，《引爆流行》一书的作者格拉德威尔把这种时刻称作“引爆点”。他研究出流行的三大原则，配以几十位专家的理论和实例，告诉你如何找到“引爆点”，从而可以引发流行风潮，实现无限可能。
山寨文化现在风靡全国，甚至是全球。曾经陪同接待过一个国外的专家团，上午还义正言辞的谴责版权和知识产权，下午就直奔秀水街了。
引爆山寨文化流行的“引爆点”是山寨手机，引爆山寨手机流行的“引爆点”又是什么呢？刘兴亮认为，这个引爆点是在于两个方面，一是价格，一个创新。
这两个方面也是老百姓购买东西时所喜欢的物美价廉：因为创新所以让老百姓觉得“物美”（今天早上上班在楼下等电梯时，一个送水工在一遍遍的往进搬桶装水时，兜里的手机在很大声的放着音乐，这位可爱的送水工在接受人群的注目礼时肯定感受到了山寨手机的“物美”）；同时以前动辄几千块的手机现在只要几百块让老百姓感觉很“价廉”。
所以，山寨机终于大红大紫，“引爆流行”。上个月我去深圳出差，还专门去山寨大本营“华强北”是逛了两趟，花了300多块买了一个山寨机，本来也想买山寨上网本，犹豫再三还是没有买。
为什么没买呢？因为我既没有感觉到价廉，也没有感觉到物美。
先说说“价廉”的没有。在深圳华强北，品牌上网本的价格在2500左右，而山寨上网本的价格在1800左右。这样的价格差距，很难引发消费者的冲动消费。现在市场上三四千来块钱的笔记本电脑很多了，甚至电视里还成天聒噪“只要1880，神舟笔记本抱回家”，所以山寨上网本不具有非常有诱惑力的价格。如果上网本价格降到500到800的话，我立马考虑购买两台，拿去送人。不管送给谁一台电脑，那面子，老鼻子了。
再说说“物美”的没有。上网本就是个小，方便，在功能方面很差，不能用PS作图，也不能打游戏什么的。而且山寨上网本和品牌上网本比起来也没有任何创新。这个“个小”的优势对于我来说吸引力也不大，因为我现在用得就是12寸的Thinkpad X61.
当然，我的第二个理由不具有广泛性，但第一个理由应该能代表大部分人的心声。如果价位不降下来，就很难引爆流行。即使大伙儿不差钱，也是希望价格低低益善啊，至少需要一个价位落差。
山寨机的价格低。是因为制作成本比较低，而制作成本的高低其实是由产业链整体影响的，不是一个因素造成的，所以上网本的价格要想低到山寨机的程度，也必须是产业链的整体影响才可以。目前综合考虑一台上网本的成本，打死也很难再低于1500元的这个槛了。
山寨上网本的引爆流行，目前看来似乎万事俱备，只欠价格这个东风了。但即使诸葛亮转世，也很难借来这个东风了。这样的话，山寨上网本的火爆就只能是“故事里的事”了。（刘兴亮）
附图1：深圳华强北“赛博数码广场”的广告牌
附图2：我讨价还价半天最终却没有买的山寨上网本。
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