（原文刊于上世纪1995年出版的《创意广告》一书，书作者姜洪军。）

    在中国古代商业中,最为流行的广告方式之一便是"悬帜"广告,如唐诗中有名的佳句:"水村山郭酒旗风",便提到了这种广告方式。

    悬旗广告可以追溯到春秋战国时期,<<韩非子.外储说>>中曾记载:"宋人有沽酒者,升概甚平,遇客甚谨,为酒甚美,悬帜甚高者。"就是说当时的这家酒家所卖酒的质量和服务都不措,可是商家并不满足,为了招徕顾客,将酒旗越发高悬了。

    悬旗不仅是中国古代商业广告的一项重要内容,而且衍化成酒文化中的一项特色,历代诗文都有述及, 除了杜甫的上述名句外,还有唐人张籍的"高高酒旗悬江口",以及元曲<<后庭花>>中的"酒店门前三尺布,过来过往寻主顾" ,不仅记录了这一现象,而且点明了酒旗的广告作用。

<<水浒传>>中更有传神描写,"武松在路上行了几日,来到阳谷县地界内,此去离县治不远,当日晌午时分,走得肚中饥渴,望见前面有酒店,挑着一面招旗在门前,上头写着五个字:"三碗不过岗",酒旗激起了武松畅饮的欲望,演出了英雄醉打猛虎的传奇,而今天嗜酒之人读之也不免口内生津,即使以现代人的眼光来看,这家酒店的广告文案也颇佳,一眼望去是醒目的广告招牌,让人发现了这家酒家,透过"三碗不过岗"五个字,酒香扑面而来,精炼的广告语言,随着酒旗的飘动而神采飞扬。

    这种悬帜广告发展到今天, 人们又给它增添了新意。在上海柳林路,桃源路的小商品市场,一家商店挂着的一件特大号牛仔裤曾吸引了过往顾客,它用19米的石磨蓝印的坚固呢做成的。

    无独有偶,法国一家纺织品公司也缝制了一件超大型的西服,做为实物广告巴黎展出,这件上衣比普通西装大5倍,它的口袋能装进去40包香烟,胸兜能装进去7个大面包,它长16英尺,包括木制衣架共重约40英磅。据该公司经理称,之所以推出这件广告西服,是为改变该公司五十年的传统形象,标新立异,以新的面貌出现在巴黎服装业。最后,该公司的目的达到了,这件巨型西服挂在巴黎一条繁华的大街上展出后,轰动了整个"时装之都"。

    美国一家食品公司在底特律市郊悬起高八十英尺,长一百英尺的巨型面包做广告,当人们走近它时,不仅能在美妙音乐中听到它播出的产品介绍,而且能闻到一股刚出炉的面包香味, 这刺激了人们的食欲, 使公司的面包销量大增。