（原文刊于上世纪1995年出版的《创意广告》一书，书作者姜洪军。）

    哲人说过:"幽默是一种才能,是一种力量,是人类面对共同的生活困境而创造出来的

一种文明。",不知道哲人说的"困境"包不包括消费者和商家面对广告海洋所心生的无奈。

在美国，不少读者疲于在广告的海洋中找到一块新闻的"孤岛",于是有人写信向报社抱怨道:"你们是办报的吗?我怎么要拿着显微镜才能找得到文章呢?"

有人在广告栏中贴出了一则出售鹦鹉的广告:"出售美洲鹦鹉,该鹦鹉善讲人言且妙语连珠,每只售价500美元。"于是一名不以为然的人在这则广告下面加上了这样一句话:"让它自己说说,它值500美元吗?"

商家怎样设计幽默创意广告的呢? 我们不妨看看以下的例子。

一辆载运复印机的货车上贴了这样一则告示:"小心驾驶, 阁下无法复印!"

    "如果你听了一课之后,发现你不喜欢这门课程,那你可以要求退回你的学费,但必须

用法语说" 这是一家法语学习班的招生广告。

    ". ...滴此眼药水后,将眼睛转动几下,可以使眼药水遍布全球,"这是国外一家眼药

水的广告。

     美国的一家珠宝首饰店曾在电台播送了这样一则广告:"快!快!本周末位于市中心的某某珠宝店大减价,所有的商品九折优惠,部分商品七折销售,个别商品半价处理,良机难得,千万莫失。"另一名语调俏皮的播音员马上接着问道:"错过机会怎么办?"头一名播音员笑语:"错过了时机,只能得到免费停车的优惠。"这段幽默的广告对话,使听众产生了机不可失的感觉, 增强了其购买欲望。

    招聘广告也许比别的广告能吸引人, 因为失业的人饥不择食,不会挑剔广告的用语,

但有些商家还是不会放过这"幽"一"默"的机会。

    "本牙科医生迫切需要一位女秘书兼接待员,请打电话联系,如无人接电话,则该职位

仍空着。"