在许多书店经营困难的情况下，成都的书店业却风生水起，不断有新店亮相，引起全国的关注。7 月 28 日，今日阅读书店环球中心店开张，这条消息在新浪微博上被转发了 3000 多次。这是迄今为止，今日阅读书店所开的最大单体书店，面积达 500 多平方米，这个店的位置正好是在全球最大的单体建筑之内——这里被誉为成都的新地标，随着城市中心的南移，它的地理位置也将会越来越重要。由此看出，今日阅读书店早已有计划打造城市新文化空间。

走进环球中心，坐电梯直上三楼，右转即可看到今日阅读书店。站在门外，6 米高的齐墙书架给人以震撼，“让人仿佛置身古色古香的图书馆”，不少来书店的朋友都纷纷站在书架前留影。不少朋友感慨：“原来书店还可以以这样的面目出现，实在是没有想到。”

今日阅读书店七年前从社区书店做起，一步一个脚印，诠释着成都文化空间的位移。从 2011 年开始，它将书店的规模不断扩大，并给读者带来许多新奇的阅读体验，比如咖啡馆、文创产品，都是经过精挑细选的，呈现出了书店的新面貌。

无疑，今日阅读书店置身其间，展现了成都文化的深厚与发酵，由此带来的市井（城市）文化是多元的，既需要画展，也需要阅读分享会，更需要与全球的文创产品结缘。在环球中心店，我注意到一棵树，那是智慧之树，呈繁茂之状，进到书店就可以一睹它的风姿。由此树开始，将书店区分成不同的功能区，却又构成一个有机的主题。后面是咖啡区和现场签售活动区域，在左前方，是各类文创产品，包括笔记本、饰品，以及形形色色的小玩意，那可是成都本土自产的产品。

书店做大，不是困难的事，但在这个电子阅读时代，要想留住读者，除非是有特色。今日阅读书店每月会举办新书见面会、读书会、画展、音乐会等文化沙龙活动，让读者能够近距离与文化名人展开交流，也有更多的富涵文化营养的活动举行，以此带动文化鲜度，培养读者的忠诚度。

除此之外，环球中心店注重从最优秀的出版社和作者的图书目录中，精选人文、社科、历史方面的畅销书。同时，还特别引进了多达几千本的各类港台新书。目前书店的台版书种类为建筑、设计、生活、旅行和文学，价格多为内地书籍的三倍左右。在这里能相遇到牛津（大学）版的董桥与毛尖，亦能相遇到台版生活方式的新书，这对成都这个内陆城市来说，实在是一种幸福。牛津大学出版社总编辑林道群在微博上晒一本其所做的新书，过几天就会在环球中心店出现，这缩短了成都与香港、与台湾的文化距离。“真没想到，在成都还能遇到这样好的书店。”西安的赵国栋在环球中心看了今日阅读书店之后，不由得发出这样的感叹。在书店的角落有看书的人群，在咖啡区也坐满了爱阅读的人，不同的阅读群体在这里与文化、与精神相遇。

在谈到书店时，我们似乎已经习惯于用“坚守”、“艰难生存”这类词语来形容其所存在的状态。今日阅读书店打破了这种状态，将书店还原为服务，这诚如其总经理但捷所言：“我的梦想，是让创意书店变得更时尚、更好玩、更酷！让卖奢侈品的商场也有心灵的鸡汤，也能享受精神上的奢侈品。”这也是成都书店的底气。当读者涌向网上购书时，书店的未来似乎就注定了会是一条不太平坦的路，但今日阅读书店没有被动的等着被市场改变，而是主动参与进来，与市场共同成长。

这样的态度让书店有了逆袭的可能。此前，今日阅读将书店开在不同的城市综合体，看上去似乎很相似的书店，在经营理念和思想上却有着差异，这种细微的差异说白了就是“接地气”，这让今日阅读书店显得更有活力。譬如在凯丹广场的消费群体和欢乐谷的消费群体是有区别的，同样习惯于逛伊藤洋华堂的消费者跟环球中心的又有所不同，靠这种对读者的精准分析与定位带动市场就显得容易得多了。罗伯特 •H. 弗兰克在《达尔文经济学》里重申生物界的法则同样适用于经济学，那么，由此观察今日阅读书店的发展，似乎称之为一种法则也是恰当的。

如果对书店业有深入的观察，或许我们不难发现，许多成功的书店都有自己运营的法则。譬如诚品书店、香港书店等等，其所发展的路径无不与所在地的文化发生关系，形成一种共生的现象。今日阅读书店在环球中心开业，这只是一个开始，却暗合了未来的趋势。

在不同的时间段走进一所书店，或许能看到不同的风景线。不过，在新浪微博上，可以看见形形色色的网友晒与今日阅读书店的合影，并时常有惊人的感叹。这似乎已成为一种时尚，在不同的文化圈层中蔓延：当阅读替代了日常生活的庸常，那是怎样的景象？

对于今日阅读书店在环球中心的亮相，北京有家报纸用《一家民营书店的“冒死”逆袭》这样的标题来表达惊叹。就都市生活而言，这样的逆袭几乎是无处不在，唯独有书店才会有这么多的人文关怀，在这一点上，今日阅读书店的逆袭却更像是让我们的日常生活回归到优雅的原点。是的，不管世界变化多么快，我们都需过好自己的生活。今日阅读书店所提供的文化分享，无疑是众多可能中最贴近的一种了。