出版社或书商通过买各种排行榜，以达到销售的目的，是行业里的早已公开的秘密、“规矩”。最近，北京的一位资深图书编辑在微博上怒斥：“天天(本本)买榜的兄弟们，你们累吗？不买榜，你们会死吗？”这事看似很有玄机，其实无非是商业利益作祟罢了，谈不上多少商业道德，因为大家都做这事儿，你不买榜，销售上不去，工资奖金都会下降，傻不傻啊。这和用地沟油的商家一个道理，在他们逻辑里，用地沟油能赚钱傻子才不用，你没用别人也以为你用了还不如用呢。各方面规则被破坏被漠视的根源就是缺乏文化伦理的底线。

　　出版业界对此心知肚明，买榜的好处多多，据说约有一半读者会参考榜单来买书阅读，花钱上榜的书可以换取读者的短期信任，也可让经销商短期给出较好的陈列位置。而这源于读者跟出版资讯的不对等造成的，有些读者不了解新书的情况，热销榜对他们有引导，买榜对销售成绩还是有推动作用的。说白了，现在的一些行业的排行榜就是如此操作出来的，不需要靠产品的本质取胜，商业化得厉害，只要给钱，上榜很简单。

　　这也难怪出版业界明明知道“买榜”的坏处是破坏了行业的规则，有损文化这个词儿，但文化是不能当饭吃，既然做了出版这个行业，市场竞争压力大，那就得想一些招儿扩大销售，甭管这些招数是好是歹，见效益为先，更何况这“买榜”花的钱还不是出在读者身上？在这样的思想指导下，哪儿还想到文化的高度那么远，无非为稻粱谋的吧。

　　从“买榜”的成本上看，一般不会太高，特别是在网站上，很多公司5折发货，7折网上销售，“买榜”的成本也就是定价的两成，更何况，买回去的书还可以再拿出来卖。这看似繁花似锦的榜单，不明就里的读者冲着榜单去，看来看去，都不乏溢美之词，偶尔有点杂音也被和谐掉了，其实那是一个陷阱，一不小心掉下去就上当了。不是读者不聪明，而是读者买书哪儿会想到有这层陷阱。

　　面对“买榜”造假的现象，曾有媒体相继推出烂书榜，所谓烂书即误导或是败坏读者的趣味，粗制滥造或是跟风之作，总之，读了之后总有令你不舒适之感。但如果每一位读者都做到了明辨一册书的好坏这一步，固然很好，但作为普通读者，哪儿有那么多的时间和精力做这样的研究。所以，我们不能期望读者都聪明起来，明辨榜单，还是要靠出版单位文化精神上的自觉，推出各种各样的好书，即便不买榜，也没啥大不了的。这样的精神难能可贵，也可能会被“买榜”的笑了去，这样的出版生态如果说是病态的，倒不如说是文化上的矮化，才会生出这样的恶之花。