杂志的创意经营

to:成都传媒

    现在，杂志市场竞争日益激烈，特别是城市杂志，同质化、平面化越来越突出，而且每个城市几乎都有自己的“代言”杂志，比如苏州的《现代苏州》、杭州的《假日杭州》、广州的《广州》、上海的《搜街》……那么，一本城市杂志如何才能做到快速发展，关键因素就是创意经营。以“创意”的精神和模式，来规避同质化竞争，这将成为城市杂志的核心竞争力，并影响着杂志的空间拓展。

    《成都客》作为一本城市杂志，跟其他城市杂志一样，存在着内容交叉、同质化的问题，在选题策划上，如果不有所突破，几乎做出的选题是其他城市都能适用，反映不出地域特色，更谈不上成都味道。因此，在选题策划上，就需要在创意经营上下功夫。为此，《成都客》专门成立了课题小组，对其他城市杂志的特点、定位、内容等进行研究，综合分析当下城市杂志的市场潜力，从而能把握住杂志的发展动力，不断创造出亮点，吸引读者的持续关注。

    创意经营是一个复杂的工程，不仅需要对市场的精准了解，更要对未来发展的趋势进行预测。对于城市杂志而言，正如著名导演文德斯所认为的那样，它（城市杂志）身在城中，但总是站在城外观望和思考，它冷静地对待城市化的问题和现状，用图表、数字、照片、漫画、情景剧等多种形式表现主题。而这，正是城市杂志所担负的责任，同时也是应该关注的。

    事实上，创意即意味着激情，尤其是在激情缺失的时代，创意无疑是让“死水变活”的大石。《成都客》在选题策划中常常把创意经营作为杂志主题的呈现，比如在《无夜不成都》中，我们提出了“不在成都夜里耍，你简直不晓得成都和其他城市有啥区别”的概念，这是基于成都人的生活是从下午六点以后开始的，夜晚生活的丰富是其他城市无法比拟的。杂志一面世，就引起了读者的反响。在《在成都，一切关系都是男女关系》中，这个标题很吸引眼球，而内容则讲述人与城市的关系，较好地反映出了主题，同样受到了读者的欢迎，一些大型网站如天涯社区、四川新闻网等更是频频引用。

     这样的创意之所以出现，当然是《成都客》对成都精神和文化的了解足够多，对长期沉淀下来的文化精确反映，特别是在《成都人只长右脑》的创意中，先是有成都是创意之城的概念，随着对这个概念的深入解读，发现“成都人把创意当成日常生活的一部分，吃喝玩乐无不有所涉及，有时更是发挥到极致，成为一种大美，令人惊叹不已。”在此基础上，推出了《成都人只长右脑》的专题，在专家、学者的眼里，这是对成都不仅是另类的解读，也是精准的定位。

    当然，这些创意经营不是偶然得来的，而是《成都客》对成都的文化、经济、社会等等的深入接触，把握着实际需求和时代魅力的结果。同时，我们还把创意带到杂志的内容、栏目当中，构成一个城市杂志对所在城市的立体感报道。它不在于曾经发生过什么，而是在现在的城市状态中，如何为城市的未来发展贡献智慧起到一定的作用。

    在商场上，说“我也是”的公司必定行不通，企业出众的唯一途径是有真正独特的创意、与众不同，才能脱颖而出。城市杂志的未来更是如此，离开了创意经营，哪怕是埋头办刊，不结合市场，不符合时代的需要，真的是既谈不上更大的发展空间，更不用说受到读者的欢迎了。