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《魔鬼营销》——漫画插图

日前,朋友推荐了两本书，其中一本是被称为中国营销第一人李光斗新著的《魔鬼营销》，工作原因，李光斗的书也读过一两本呢，《仅次于总统的职业》和《全员品牌管理》,很喜欢～～

对于我这个“上班工作，下班主妇”的大忙人http://www/uc/myshow/blog/misc/gif/E___6725EN00SIGG.gif，加上生动活泼的漫画插图，使这部书读起来不那么枯燥无味。

书中提到的恶俗广告是以恒源祥和脑白金为实例的，虽然恶俗但毕竟让人们记住了他们。

近段时间我也发现了这样一则广告——“妮维雅的护肤产品”，说不上恶俗，倒是影响青少年的正确教育，尤其是在这个专门定位4～14岁小观众群体服务的卡酷频道里，就让人不可原谅了http://www/uc/myshow/blog/misc/gif/E___7391ZH00SIGG.gif。

有一天，儿子做完功课看北京卡酷频道《喜洋洋与灰太狼》动画片时，动画片前的一则广告画面不得不让我这位孩子妈妈直冒冷汗～～画面是位使用该产品后的妙龄少女，露着光润白唽的大半个后背，有一位男士俯下身做与之亲密之举。这个画面让座在儿子身边的我很是尴尬……真不知道卡酷频道负责广告内容审查的工作人员是如何对其广告内容进行审查的？广告法对于媒体行业有明确的规定：不得传播任何超出儿童正常理解能力的信息，不得鼓励与描绘与社会、伦理或法律标准相违背的价值取向，不得含有可能引发青少年、儿童不文明举止、不良行为或不利于对青少年儿童进行正确教育、引导的内容。因此，作为广告主的妮维雅创意这则广告的营销目的是什么？这则广告为什么要在卡酷频道播出，难道这个产品的消费者是4至14岁孩子吗？对于这样广告主，我们不得不怀疑他们的道德标准；对于其宣传的产品，我们也自然会怀疑其定位和质量的，至少我是不会去买这种广告宣传的产品的http://www/uc/myshow/blog/misc/gif/E___7391ZH00SIGG.gifhttp://www/uc/myshow/blog/misc/gif/E___7391ZH00SIGG.gif。

我希望这样的媒体、营销从业者以及品牌厂商要对观众负责、对消费者负责、也对自己产品品牌负责。用李光斗书中的一句话：尽管恶俗广告能带来短期的惊人销量，但对品牌本身始终存在很大的伤害。随着经济的发展，消费者素质的不断提升，其审美与价值判断也在发生着改变。到那时，再想重塑企业的良好品牌形象以博得消费者的喜爱，这样的几率几乎为零。品牌中有和消费者建立起牢固的情感联系，才能长盛不衰。