好名字究竟值多少钱？

张恕老师

     一个好名字的价值，究竟值多少呢？

    下面，看一组与姓名商标有关的真实案例。

    莫言获得诺贝尔文学奖，和莫言有关的一切都火了。“莫言醉”酒类商标被炒至千万人民币，“莫言”餐厅类商标也将以150万的起拍价在京拍卖。

    被称为“中国商标第一案”的广州药业与加多宝母公司鸿道集团关于王老吉商标的纠纷案，在国内引起高度关注。据报道，王老吉品牌价值为1080亿元。

       IT人张伟波1999年注册了与自己名字全拼相同的域名“Weibo.com”，12年后的2011年，新浪市场部和他商谈购买域名一事，最终以800万人民币的价格成交。

近日，美国篮球明星迈克尔·乔丹状告乔丹体育股份有限公司侵犯姓名权一案有新动向。据知情人士透露，乔丹体育近期或将以恶意诉讼损害名誉为由起诉迈克尔·乔丹。据相关报道，迈克尔·乔丹于今年2月在网上发布视频声称中国乔丹体育侵权，并以侵犯姓名权为由在中国对乔丹体育提起诉。该案最终虽有法院受理，但一直没有正式开庭。

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以上案例被新闻报道后，曾经引发了不少人关于姓名的慨叹：

新浪微博800万元收购域名后，就有人大呼张伟波的父母有才，给孩子取了这么值钱的名字，直遗憾自己没这福气；“莫言醉”商标注册者侯先生，则被网友惊呼：“真是躺着也中枪啊，不过这枪挨得爽！”

商标，是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记，它具有特别显著的区别功能，便于消费者识别。从很大程度上来说，商标就是品牌的名字。这样的名字，价值多少呢？

现在，越来越多的企业已经意识到商标的重要性，在给新品牌命名的时候，会请专业的取名人士参与，从姓名学的角度来考量商标的名字。

但正如叫“伟波”的人不少，却只有张伟波将这个域名注册了一样；如果不是莫言获奖，“莫言醉”商标能否有人关注也说不定；并不是所有的好名字就一定能创造出客观的价值。好名字也只有在遇到恰当的人、恰当的时候，才能充分展示其价值。

张恕老师温馨小贴士：不论是个人取名，还是企业取名、品牌命名，都是适合自己的才是最好的，才能创造出最大的价值。