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   终于把瑞安·霍利迪的《一个媒体推手的自白》看完了。作为一个媒体人，作为一个自称的网络人，总是把互联网和新媒体看得无比崇高，似乎它们代表着未来。在一个朋友的建议下，我买来了《一个媒体推手的自白》，才发现自己是如此的无知。
   瑞安·霍利迪，美国服饰American Apparel公司营销总监，著名的网络营销推手，曾经策划了许多被奉为“网络媒体教材”的个案。在网络江湖纵横多年后，他终于良心发现，写了这么一本“揭露营销神话背后的真相”的书。通过这本书，我看到了互联网背后的媒体运行规律，看到了我们认为前景无限光明的网络媒体有着极大的缺陷，对于自己的网络写作很有启发意义。
   特别推荐我所感兴趣的几个内容：
   网络媒体的“点击率为王”特性使客观、真实在网络时代被湮没。从平面媒体的“销售量为王”到电子媒体的“收视率（收听率）为王”，再到网络媒体的“点击率为王”，延续了市场经济下媒体的商业化特性。世界媒体发展的历史证明，一旦媒体成为公司，具有了商业化的特性，和金钱和利益挂上了关系，真实和客观的媒体属性就被弱化了，读者、观众看到的就有可能是精心策划和炒作的“伪新闻”（我特意称之为“伪新闻”，而非“假新闻”，它和子虚乌有的“假新闻”有一定的区别）。网络媒体比之传统的平面媒体、电子媒体更为商业化，把“点击率”、“流量”的作用发挥到登峰造极的地步，甚至使自己丧失了道德底线。他们所打造出的“意见领袖”、“网络写手”最后成为他们自身都无法控制的怪物。
   网络的链接经济学成为网络伪新闻的基础。就象学术论文中的引用一样，网络新闻中往往会链接、转载一些其他网站的新闻，以示本文有确切的来源。一旦出现问题，也可推卸责任。于是，链接成为转载网络新闻的常用手段，成为新闻来源值得信赖的证据，往往是链接的人多了，假的消息也成真的了！网络信息浩如烟海，更新速度极快，于是真正原创信息不多，大量的都是转载、链接。因为网络新闻必须以秒为计时单位，所以核实新闻来源基本是不现实的。于是，大量的假新闻、伪新闻以讹传讹，“三人成虎”的笑话层出不穷，就像我们最近看到的那些故事那样。这就是链接经济学所造成的恶果。
   迭代式新闻（或者说滚动进程式新闻）是网络新闻的特性。它以不断地滚动、迭代报道新闻的方式向我们展现新闻事实，既可以展现最新的新闻进展情况，又可以不断修正报道中发生的失误和偏差，被称为神圣的媒体概念，代表着传媒界的未来。但是瑞安·霍利迪指出，恰恰就是迭代式新闻留下了新闻造假的巨大漏洞。迈克尔·阿林顿认为，播发正确的消息成本昂贵，而第一时间播发消息则成本低廉。于是，网络媒体不愿意核实消息来源、是否属实，急于抢先播发新闻，赢得眼球。尽管后来可能对此做了修正，但是网络浏览的特点决定了，读者不会关注后来的修正报道而只关注第一时间爆出的重大新闻。迭代式新闻使媒体放弃了严谨、客观的立场，而是随意地以“捞到碗里都是菜”的方式报道新闻，导致新闻的真实性下降，假新闻、伪新闻迭出。
   瑞安·霍利迪以过来人的身份，以忏悔录的方式，用无数真实的案例给我们揭示了网络媒体令人瞠目结舌的黑幕，对于我们正确认识网络媒体，认识网络意见领袖，从而正确应对网络舆论很有借鉴意义。推荐大家一读。