中信银行将投入50万元投放1000名左右的个人博客！根据和讯官方透露，这50万元人民币不仅仅是“名人博客”投放，而是希望能够针对“草根博客”投放。对此，媒体做出了评价：通过写博客挣钱，已经成为现实（笔者注：这句评价基本和废话没什么区别）。

  我想从广告主为什么有这样一个选择来谈谈我对这一现象的看法。首先名人写博后，那些看博的人完全是因为名人本身而去看其博客的，而草根的博客往往是因为其内容吸引看客，而草根博客的固定看客往往都对草根博客的主题感兴趣，而将广告投放在草根博客内，则可以让其广告更好的到达至对其产品感兴趣的人群。比如你是IT产品，那么如果你投放到徐静蕾的博客里面，那么曝光率尽管很高，但是广告看客都是对徐静蕾感兴趣的人，而如果你将IT广告投放在一个已经有很高人气的专门写IT杂文的草根博客内，那么很可能看你广告的人都是对IT产品感兴趣的人，这里有一个名词，就是“广告效率”，你广告的效率就会很高。这点体会是在我经营一个娱乐性质的网站时的感悟，娱乐内容尽管短期内吸引流量很高，但是用户的粘度很低，吸引的人群也不固定，这对广告主并不一定是一件好事，但是垂直类网站就不一样，他们的用户和浏览者是经过细分的，粘度也相对较高，广告主也比较容易找到他们需要的人群，尽管曝光率没那么高，但是广告的效率很高，可以用类似transfer rates来理解， transfer rates 是那种具备直接下订单功能的网站一个比较重要的指标，比如一个旅行网站，他们就要看每千人会产生多少订单，每千个IP和订单数的比值就是TRANSFER RATES了。那么广告也是如此，你的广告的曝光数与影响了多少人的比值应该就是广告的TRASFER RATES了，比值越高，效率越高。

因此说广告主越来越看重受众质量，而非数量！草根博客内发布广告50万元仅仅是一个小小的开始，试水而已！

以后网站不会单纯的比流量，还要比流量产生于哪些受众才是王道！