只买对的，不要贵的，高性价比葡萄酒成消费主流

“民酒”老教皇引领进口酒消费新概念

国民葡萄酒消费意识正在转变

在中国，葡萄酒正在以健康、高雅的品性成为提高生活质量不可或缺的元素。不懂葡萄酒或者排斥葡萄酒被认为是不够层次的表现，过去那种粗俗的葡萄酒消费方式，因为代表了“暴发户”、“土老财”的形象而日渐稀少。人们在经历了金融危机的挫伤以后，开始追求一些性价比更好的葡萄酒，因为他们发现不需要付出高昂的代价，也能喝到高质量的葡萄酒。

这就为进口葡萄酒的平民化提供了一个庞大的市场需求。名庄酒向消费者要价太高，也不容易寻找到，价格合理甚至超值的好酒则可以随时随地享用，消费选择和观念发生了巨大改变。Castel老教皇在金融危机全面爆发的时候进入中国，看似一招险棋，却迎来了危机改变消费意识的良机。

由爱尔兰葡萄酒商JNwine.com进行的一项民意调查显示，近四分之三受访者（74％）称，他们已经考虑减少葡萄酒消费量，更愿意购买性价比较高的产品。但是完全放弃享受一瓶物美价廉葡萄酒的客户并不多。“明智的葡萄酒爱好者会到商店多转转，货比三家，会选择新厂家、新品种葡萄酒，从中得到更多实惠。”调查者说。

“民酒”老教皇深入民心

CASTEL老教皇葡萄酒诞生1930年代，在法国严格葡萄酒法律制度下经受住了70多年考量，它以其朴实的平民特色、独特的宗教文化氛围成为法国葡萄酒爱好者的日常首选，在法国被公认为销量第一、知名度第一、需求量第一的葡萄酒品牌。在欧洲以每年3500万瓶的销量位居第一。贺兰山思域酒业在中国的推广继承并发扬了老教皇大众化餐酒形象，准确定位于进口民酒，致力于将高性价比的葡萄酒介绍给中国广大消费者，传播葡萄酒文化，使更多的人体验和感受葡萄酒的健康、愉悦。这与法国葡萄酒普遍昂贵的形象形成了鲜明的差异化，彰显了老教皇淳朴、自然、优质的平民本色，受到消费者爱戴。

在6月4日召开的castel老教皇、洣瑞品牌葡萄酒中国上市发布会上，贺兰山思域酒业（福州）销售公司总经理透露，在此之前castel老教皇已经上市半年，销售业绩突破100万瓶，产品覆盖了除西北地区以外的所有一线市场。据经销商反映，货一到就卖完，不少消费者也反馈说老教皇口感柔顺，香气浓郁，性价比高，表示可以日常消费。Castel中国上海代表处负责人毕杜维接受记者采访时也证实了这些说法。他还提醒消费者，进口葡萄酒价格的“平民化”是中国葡萄酒市场进一步扩大消费量的必由之路，但是在其价格更实惠的背后，质量问题十分值得让人关注。。在我们还没有能力鉴别葡萄酒好坏的时候，就会上当受骗，所以建议消费者尽量选择品牌知名度高的国际品牌。Castel老教皇内含严格的质量控制成本，有着严格的价格底线，不是最低，而是最合适。

开启第四空间，引领消费新潮

在castel老教皇、洣瑞葡萄酒上市发布活动举办的同时，贺兰山思域酒业巨资投入打造的castel葡萄酒体验店“U-客”在福州城守前街开业。以葡萄酒体验为主题，配以咖啡、西餐，装饰古朴典雅，氛围浓烈悠逸。店内设有专业的castel酒窖，陈列了castel老教皇、洣瑞、玛丽莎等众多的葡萄酒，配以浓重的文化氛围的装饰，加上专业的侍酒服务，为人们开启了一个葡萄酒体验、感知的世界。为了方便顾客体验，店内每天还推出不同的免费酒品。客人一来就能感受到香甜的咖啡，浓郁的酒香，进入葡萄酒的浪漫体验之旅。

贺兰山思域酒业（福州）销售公司总经理林忠在Castel“U-客”体验中心举办的媒体见面会上说，“U-客”是为消费者开辟一个葡萄酒体验空间，这是继酒店、酒吧、家庭葡萄酒消费空间之后的第四空间。这是castel老教皇、洣瑞葡萄酒在福州的体验中心，同时也是公司全国消费推广运营的一个模板，正在与各地资源对接，实施连锁加盟。将会进一步引领葡萄酒消费潮流。