利基与人的自由2

随着利基产品的增多，人们有了更多的选择，满足了每个人的个性需求，从而获得了更多的自由。然而，与人自由关联更为紧密的是幸福感，人生最高境界的自由在于获得幸福的生活；人生最令人艳羡的幸福也通常表现为精神、物质财富、文化知识修养方面的丰裕，即身心上的完全自由。我们知道，幸福感的多少和强烈程度，在短缺时代里，与选择的多少直接关联；但是到了丰裕时代，即人们被越来越多的选择所淹没和包围的时候，继续增加选择并不会让人产生更强的幸福感，反而会在选择中迷茫，这个时候选择成了一种负担，成了一种制约幸福感成长的因素，也就影响了人的自由。

换一个具体的例子来说，当人们从传统的货架市场（如超市）解放出来，能够在网络上轻点鼠标，选择自己喜欢的物品时，那是一种进步，里面有自由和幸福的洋溢。然而，网络上的商品种类和商家不断增多，每从网络上购买一样东西，都不得不进行价格的比对（同种商品）、品质的比较（相似商品）、真假的校验、服务的比较时，过多的选择成了一种繁重的负担。当然，有人会说，对于自己认准的东西，直接选购就可以了，没必要过分地“精挑细选”，但是，不经过“货比三家”的步骤，网络购物经常会让你付出比实际要多得多的价钱，这与现实中的欺骗性质相同，都是值得深恶痛绝的。有的人，在物质财富上已经获得了极大的自由，根本不用考虑花多少钱的问题，买东西只求一个开心，那就另当别论了。

这么说来，利基促进人的自由，但也可能毁灭人的自由，这与阳光对人类的作用相似，都符合边际效用递减的原理。现在的季节是寒冬，人们对于太阳吝啬的温暖撒播总嫌不够，会不自觉地抱怨气温过低。一旦赶上某一个中午，天空晴朗，阳光普照大地，没有大风吹拂，能在露天的场所晒晒太阳，那真是一件幸福和美妙的事情。这种情况下，阳光越多越暖，人们就越开心满足，但随着斗转星移、日地旋转，到了春天，再到了初夏，人们的快乐增长到最大，脱掉厚重的衣服，穿着凉爽单薄的衣裳，尽显步伐的矫健和轻松，这个过程中，阳光的“增长”对人们是一种利好。然而，随着日地旋转的继续，日子翻过一天又一天，气温越来越高，人们热得难受，开始对毒辣的阳光躲避唯恐不及，这个过程中，阳光的“增长”就变成了一种负面的作用。在经济学中，边际效用原理通常认为，随着“产品”“增多”，其边际效用越来越小，如果逐渐丰富，则其边际效用最终趋近于零。看来，在一些特殊情景下，边际效用递减到零以后还可能继续向下，完全走向负值。

利基对人的自由的作用，就适用于这种情况，网络的普及和网上购物通道的建立，以及相关物流等系统的支持，使得利基产品走入人们的生活，满足着每个人的个性需求，现在正是一个恰当的时候，或者还有一段可以继续变好的路可以延伸，即人们从网络购物中享受到更多的快乐。但我们也应该提防这样一种情况，即网络购物的过分发展，可能会破坏利基对人的自由的正面作用。举一个不恰当的例子，有100多家的图书销售网站（这些网站都足够强大），各自在销售着数十万品种的图书，它们之间有重叠也又差异，当你要选择一本图书的时候，你是会遇到苦恼的。可能有人会说买一本书是一件小事，何必如此苦恼？如果把书换成了一台电视机、一台空调，甚至是一部汽车，你又会不会觉得那是一件小事呢？