绯闻事件的启示：姚明应该遵守什么道德

文/李恒昌

听朋友讲了一个关于他自己的故事。有一天他出差回家，到达所在城市的车站后，有小姐迎上来说：先生，住下来玩玩吧？他说：已经到家了，玩嘛玩！小姐说：玩完再回家。他回答：老婆不同意。小姐说：傻瓜，你回家还告诉老婆？他又说：没钱。小姐说：我可以给你优惠些，五十快钱就可以。他说：一分钱也没有。小姐急了：这人有病啊。后来，小姐给身在外地的一个姐妹写信说：此地人傻，不知道玩。听这个故事，我突然想起了远在美国身处绯闻事件中的姚明。

最近，美国媒体爆出了姚明染指黑人的绯闻事件。虽然此事真相很快水落石出，但在球迷中产生了极大影响。这时候，范甘迪站了出来，他为姚明正名，他称赞说，姚明是最守职业道德规范的球员。俨然授予姚明最守职业道德奖。

最守职业道德规范奖，虽然是老范的口头奖励，但是，如果全联盟真有这一奖项，姚明当选也肯定当之无愧。对于老范的这一评价，广大球迷一定非常认可。而对于姚明的绯闻，恐怕很多人是一笑了之，并不在意，也不会当真。但也有球迷可能出离愤怒了，有人站出来辩护，也有人站出来指责发出这篇报道的记者和报社。个人认为，大可不必拿这事太当真了。因为，也许我们很多人，也许并没有参透姚明绯闻事件的背后“玄机”。这里面有“道”，亦有“德”。

去年年底，曾听过一位专家的体育讲座，内容是“如何塑造球星的个人品牌”。在专家给出的方法中，有一条是要学会制造和传播故事。专家介绍说，姚明初到美国时，并不被美国社会所关注和接受，为了扩大姚明在美国的影响，他的经纪人精心策划了一系列推广姚明的活动。其中包括“大嘴”巴克利亲吻驴子屁股事件。整个事件，不是偶然发生的，而是一步一步设计和策划出来的。通过这一事件，姚明在美国的知名度迅速提升。

专家还说，奥运会前，姚明说，中国队不进前八，我就不刮胡子。这句话，也不是姚明随便说的，而是一个商业行动。姚明话音未落，剃须刀商家纷纷找上门来，高额报酬，请姚明做剃须刀广告。这时候，经纪人站了出来，慢慢来，先排队，招标，谁给钱多，给谁做。结果，收到很好的效益。

专家的话，说得看似很玄。但，我宁可相信他说的是真的。由此，我更加敬重姚明。因为，他不仅是一个球星，而且是一个精明的商人。他的行为，既符合商业社会的“道”，也符合现代社会的“德”。

话到这里，个人在想，姚明绯闻事件，是不是同样是个制造和策划呢？如果是，那记者，那报纸，实际上是咱们的“双簧”演员啊。他们被中国球迷指责，甚至谩骂，岂不冤枉？咱不能只看表象，不认穿马甲的究竟是谁啊？

如果事实真的如此，应该为姚明的这一行为感到心中暗喜，而且衷心希望他玩这一游戏越来越娴熟，真正成为一个既坚守传统道德，又善于运用商业社会之“道”的高手。而不是像某小姐信中所写得那样：此地人傻，不知道玩儿。

2007年1月18日星期四