文/满囤儿

        从《苹果》的争议到《观音山》的票房奇迹，制片人方励、导演李玉、主演范冰冰这个三人组已经成为了华语电影界里一个“品牌”性质的存在。这个制导演三人组的新作《二次曝光》，成为了三人合作风格的一次集大成者。你可以从中看到《苹果》没有说够的主题，也可以从中看到《观音山》没有拍够美景。喜欢三人组风格的观众一定会爱死这部新作。

        各个行业都讲究品牌的打造。就好像那些小吃，只要“百年老店”的牌子不到，那就不怕地理位置是否在犄角旮旯里，也不怕是否在XX点评等网站上花钱雇托儿买好评。电影行业由于制作周期比较长，一个品牌的打造看上去更加艰难。许多导演和团队，都是跟风者。啥类型啥主题啥风格刚刚出了一个票房炸弹，便立马模仿之。这类作品，通常都用上“特殊”的招揽手段来忽悠不明真相的观众，而无法真正抓住几个回头客。

        电影圈恰恰又是极其注重品牌效应的。因为它的投资太大了，风险太高了。只有品牌的保证，才能化解这些风险。没有品牌效应来化解风险的，才会如无头苍蝇般乱忽悠。有品牌光环的电影，才有底气使出更高级的“饥饿营销”。就像诺兰把《蝙蝠侠前传》的品牌树立起来后，我们这些诺兰粉就会死忠般地追随到底一样。华语圈内，能够树立起自己品牌的团队，也可以获得粉丝们的拥戴。只不过这样的团队少之又少。冯小刚&葛优组合曾经是，方励、李玉&范冰冰现在是。

        《二次曝光》是品牌集大成者，也是品质的传承者。在其中我们可以看到李玉对女性情感的进一步探索，也可以看到她对水的拍摄迷恋；可以看到方励对外景地的执着，也可以看到他对剧作结构的巧设；可以看到范冰冰对美丽和性感的展现，也可以看到她对内心戏的深挖。更可以看到该团队对电影节奏、影像气质、社会隐喻、敏感话题、奇异自然的讲究和追求。这些带有三人组品牌风格浓烈特质的元素，在《二次曝光》中都更具感染力。

        正如业界都慨叹诺兰的《蝙蝠侠前传》总能把病毒营销玩到极致，可诺兰本人却建议影迷看电影前“最好对电影一无所知”。对于《二次曝光》这种品牌成型，且团队有着强烈的传承责任的新作，我的建议反而是别急着去询问它的剧情、类型和看点，而是要保持足够的神秘性。因为只有保住了秘密，才会有揭秘时的快感。