我们一般很容易理解，人人都应该有一点儿理想，哪怕你的理想不那么远大，不那么吓人。

但是，你仅仅是把理想当作是一件旅行装备，还是把它当作是你同游这个世界的伴侣？你有反过来想一想，理想对你有什么需要吗？

这听起来很诡异，让我们拿一些实际的例子来说明这个问题。

有一次，我见到一位自己的学妹，她跟我毕业于同一所大学，并且是同一专业，只不过她有个硕士学位，硕士毕业后也想进入出版行业工作。

根据我自己的经验，我建议她就图书市场做一些调查，并且给自己一个初步的出版方向定位，这样就可以深入地追踪这一出版方向上的新书动态，看看有什么值得一做的选题，有什么值得注意的作者，通过写出图书策划草案的方式向图书公司求职。这个时候，你就不仅是一个普通求职者，而更像是在为一个出版项目寻求合作者。

她告诉我，自己目前正在应聘一家图书公司，老板也是差不多的想法，在跟她面谈之后，提出希望她花上一些时间提供一份图书策划案。她自己的想法比较新颖，是想要做一系列主打农村市场的图书。

我听了这个想法之后比较吃惊，因为以我在图书行业的有限经验来看，我几乎没有听说过“农村市场”这回事。对于特定的图书而言，比如养殖、种植类图书，在农村地区也许是有一定销量，但是对于大部分市场流通的图书，几乎不可能进入“农村市场”，这是出版业的一个基本现实。

并非我有意对农村市场持有偏见，或者说我不认为中国政府应该大力扶持和开发农村人口的阅读市场。现代农业的发展尤其是城市化进程，都对中国农民的原有生活造成了极大的冲击，他们需不需要知识与技术的更新？他们需不需要分享新时代的科技与文化成果？当然都非常需要！但是，他们是不是现有图书市场的目标消费者？这一点就大为可疑！

中国图书市场与中国的经济发展状态极其相似，在少数发达的一线城市，比如北京、上海、广州、深圳，可能创造了许多图书的大部分销量，在省会级城市，地区级城市，县级城镇，图书的一般销售量大幅递减。而在县级以下的广大农村地区，最大的图书发行系统新华书店几乎都没有进入，如果要建立一种农村发行系统，你的公司能够负担得了这样的成本吗？

所以，这件事从道义上是非常值得鼓励的，但从市场的角度来谈，则非常可能是不经济的。图书公司以利润最大化为追求，这样的主打农村市场的事情，更适合由国家来主导去做，或由传统的国有出版社，通过利用国家经费，开展送书下乡活动。图书公司也可以在其中发挥一些作用，做一些公益事业，但是不太可能把它看成是一种有直接利益的市场行为。

当然，也许你有一个大创意，可以解决这些问题，那么我鼓励你继续去思考和探索。但是作为马上要申请一份工作的出版策划案，我觉得它有一个致命的缺点，就是你对图书市场的整体生态缺乏了解。你也许把写作策划案的过程当作了一个创意的过程，这没有错，但是你忽视了它还是一个调研的过程。如果你真的走访到广大农村去，去问当地人会不会买书，想要买什么样的书，能够接受什么价位等等，也许你的看法就会完全不同。假如为农民出书是你的核心追求，你要做的事情可能完全不同，你可能需要的是成立一个非营利机构，融得一些社会资金来做给农民出书赠书的活动。如果你这样做了，并且有一份扎实的报告，证明你的项目能够成功，我对这样的项目也会极为欣赏，它真正富有开创性，但是也许你只是坐在教室里在想，为什么不给农民们出一些书呢？我应该帮助他们啊，他们需要我为他们出一些书！

在这篇文章里，我想说的并不是图书市场的特点，而是一种思维方式。搞清楚你的理想对你有什么需要，而不要傻傻地单相思。

另一个故事，是一位《大学不知道》的读者与我分享的。他在某边远省份读新闻出版专业的本科，可以理解的是，同学们今年找实习都非常困难。因为出版领域是国家控制比较严格的行业，国有出版社人员已接近饱和，很少进行公开招聘，而民营的出版力量基本集中在北京、上海等少数城市。可是他却跟我说自己可以几个电话轻松搞定实习，如果不出意外也可以在北京、上海这样的地方获得工作机会，因为已经有多家公司和他谈过意向。为什么呢？难道他就是传说中有个“好爸爸”的那种人？

原来，他闲来无事的时候，或者说，唯一重要的正经事就是关注图书市场的行业动态。这样他能够及时地了解有哪些新书上市，它们做了哪些市场推广，哪些书正在热卖。他挑选出比较中意的图书，仔细阅读，并将自己的书评发布在不同的网站上，有些书评被网友转载，最终被图书的策划编辑们看到，他们开始与他取得联系，之后推出新书，也会把邀他的书评作为图书推广方式之一。一来二去，他认识了不少圈内的图书编辑，通过打电话给这些人，他轻松地搞定了在上海的暑期实习机会，就这样一步步奠定了自己的就业竞争力。

原来出版行业还需要书评！就是这么简单的需要你是否想过？如果你恰好学习出版专业或者未来有意向进入这一行业谋职，你是否写过几篇书评？是否写过几篇调研报告？是否写过几篇图书策划案？这些就是去跟业内人士结识、交流、合作、共事的基础，这些就是所谓“行业语言”！

总有人跟我抱怨说实习难找，工作难找，他恰好生活在一个信息资源贫瘠的地方；也总会有人跟我报告这样的好消息，这些有好消息的人在人群中总显得有点异类，有点“问题青年”，事实上，他们是那种能够在一个领域真正发现问题，定义问题和解决问题的人。

你也许有志于干某一行，如果你真有抱负的话，问一问这一行真正对你有什么需要。你需要一个理想是很明显的，但是理解理想对你的需要，有助于你真正地跟自己的理想发生亲密关系，而不只是想象性的关系。

许多年以后，当你回想起自己年轻时的理想的时候，希望你是站在一条理想成真的路线上，能够看到人生的进展与改变，而不是有许多不着边际的梦，最终你没有为任何一个负责过，哪一个梦想都不需要你。

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