陈喆/文
　　2007年10月16日晚，刚刚在香港联交所上市不久的远洋地产控股有限公司在世纪远洋宾馆远洋厅举行“远洋地产品牌新形象发布仪式”，宣布启用全新的企业标识。远洋地产几位高管在象征团结互助的齿轮上按下手印的那一刻，预示着伴随了远洋地产发展14年的中远船标已经正式退出了远洋地产品牌发展的舞台，取而代之的是一个表现更为直接、寓意更为深远的崭新LOGO。同样的蓝色，不同的内涵，对于远洋地产来说，告别的不仅是LOGO，而借由全新企业标识所传递而来的，是清晰的企业形象和企业核心定位。用远洋地产总裁李明的话来说：远洋地产迎来了一个崭新的品牌时代。
　　换标是企业发展的需要
　　2007年9月28日，积蓄14年功力的远洋地产（股票代码：3377）成功在香港联交所挂牌，上市首日便以43%的股价涨幅创下了香港上市地产股的新记录。
　　对于远洋地产来说，上市的成功无疑是企业发展的里程碑事件，标志着远洋地产从此进入了崭新的资本时代。远洋地产总裁李明说，上市对远洋地产有着格外重要的意义，这是地产与资本市场的有效结合，远洋地产的成功上市就是顺应了这种潮流。
　　成功上市之后，怎么样真正从全方位转变成为一个公众公司，在资本平台上能让企业有更好的发展，是远洋地产领导团队面对的现实问题。于是，当远洋地产的标识不再适应新的历史发展阶段时，品牌形象的变更就成为了一种必然。根据品牌发育理论，品牌的存在不是一成不变的，它会随着消费者和市场环境的变化呈阶梯状逐级发育。随着企业的不断发展和消费者需求层次的不断提高，作为消费资料的品牌必然需要适应新的情况而做出调整。
　　据远洋地产相关负责人介绍，远洋地产新LOGO的设计以体现公司品牌历史传承为基调，新LOGO采用的仍是稳重、具有可靠感的蓝色，由图标、中文字标和英文标组合而成。图标设计中，从中远集团的蓝色船形标志衍生而出的一深一浅两片风帆图形，直接表现出远洋地产所希望建立的伙伴关系。位于中间的白色圆环则将左右两片风帆稳固地联结在一起，以象征这种伙伴关系的稳固与可靠；而白色圆形也从形状上体现了远洋地产前身“中远房地产”标志，传达远洋地产来自中远集团这一历史。此外，富有设计感的“远洋地产”字体建立了独一无二的品牌名，与帆船的组合形象则充分体现了品牌名的含义——海洋，引发人们对美好生活的向往，引领心怀梦想的人们进入充满贴心关怀的宁静氛围。
　　远洋地产的LOGO从图标到中英文字标的全新设计，更非简单的转换。远洋地产相关负责人介绍说，从2006年10月到2007年6月的8个月时间里，远洋地产经过启动宣贯、高层访谈、外部调研、视觉审查等一系列步骤，才逐步完成了新的品牌定位、架构模型、LOGO设计以及品牌视觉和应用系统规划等内容。正是借由这一套公司品牌史上的首个视觉识别手册，远洋地产对过往14年的发展进行了更为系统的总结——远洋地产已经成为以中国为概念，地产开发为核心，物业经营为支持，具投融资能力的房地产品牌资产综合运营商。
　　远洋地产崭新的企业形象和品牌核心定位就此形成：做“永远忠诚、可靠的伙伴”，这是远洋地产以鲜明的企业品牌形象许下了一个郑重承诺。
　　新形象 新起点
　　伴随着崭新LOGO的启用，远洋地产第一套视觉识别手册诞生的背后，是远洋地产更精准、更人性化的品牌核心价值的体现。正如远洋地产在新LOGO释义中所提出的那样，远洋地产是由一群坚持不懈的、可靠的、关注人们生活的远洋人不断努力，协助人们完成梦想，以真正地实现远洋地产“可靠的伙伴”的承诺。透过新LOGO，远洋地产已然勾勒出了一个与众不同、可靠专业的企业形象。
　　成为“永远忠实、可靠的伙伴”是远洋地产许下的承诺，在过去14年的发展历程中，忠实、可靠一直是远洋地产致力传递的讯息。1999年，远洋地产第一本客户通讯——《中远家园》创刊，以朝气、创新、可靠拉近了与每一个远洋客户以及合作单位的距离。2001年，远洋艺术中心作为北京第一家现代艺术展演馆（时下最火的798厂比它晚2年诞生），以多种类型的艺术展演活动展现了远洋地产的公益精神和实现社会责任的行动。2006年，“远洋·感恩”这一日后成为公司传统的活动逐步形成，客户沟通平台——“远洋会”也在同年搭建完成；与此同时，客户服务工作也被紧密地与公司品牌建设相联系，促使“远洋会”逐渐成为了越来越有影响力和自身特点的客户组织，由远洋地产发起的“老社区，新绿色”——“远洋感恩北京”环保公益活动也取得了良好的社会反响和影响力。
　　“远洋”系列产品在全国各地的开发使得远洋地产的企业形象已经深入人心，而远洋地产一系列的体现“忠实、可靠”形象的行动，也获得了市场的认可——远洋地产是值得信赖的。而这并不是远洋地产的终极目标，远洋地产的“野心”在于，让远洋地产的客户与合作伙伴了解并认识到，远洋地产不仅值得信赖，更可以成为他们“可靠的伙伴”。
　　事实上，为了这个“永远忠实、可靠的伙伴”的承诺，远洋地产早已开始了兑现前的准备工作。除了一系列提升客户满意度的工作外，如“远洋会”、“老社区，新绿色”环保公益行动等，远洋地产也在不断尝试着通过专门成立职能部门制定针对各方面的评价体系，以将与远洋地产相关联的各方利益关系紧密地联系起来。
　　而正如每一个远洋人心中所想的那样，通过在每一栋远洋地产盖的房子、管理的物业中，在每一件远洋公司参与的事务上，在每一位远洋地产员工的举手投足间，在为那些追求更好生活的人服务，协助人们成就梦想的过程中不懈努力，让远洋地产成为令人尊敬的、可靠的伙伴就是远洋地产成就和打造中国房地产运营商“百年老店”的基石。
　　对于远洋地产来说，成功上市和品牌形象的变更，预示着远洋地产已经向国际化、品牌化战略目标迈出了关键性的一步，并将“永远忠实、可靠的伙伴”作为品牌核心加以贯彻，秉承一直以来为客户提供更好服务的概念。对于普通消费者而言，期望远洋地产在本次更新企业品牌标识的背后，有着更大的发展张力得以体现，因为，标识的更换不过是企业进入新发展阶段的第一步，远洋地产，还有很长的路要走。