加载中…浅析如何让百度竞价关键词质量度优化到三星
(2013-01-31 16:46:16)
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百度竞价质量度it |
分类： 初级竞价 |
最近比较忙，一直没有功夫写一些东西，今天忙中偷闲，分享一点个人的看法，希望起到抛砖引玉的作用，有什么请留言指正。
自从百度新凤巢出来以后，质量度越来越显得重要了，一星的关键字是没有机会到首页左侧的，二星的有点机会但是不稳定，而且出价要相对高不少，只有三星的比较稳定。那么我们新上一组词，怎么才能快速优化到三星呢?对于那些已经上了很久，优化了很久，仍然是1~2星的重点词要怎么优化，才能变成3星呢?
其中的要点有以下几个方面：
第一：第一次上词主要选择一些核心词，基本上都选择广泛匹配，然后弄几个无关紧要的词分别设置成短语和精准匹配。
第二：初始出价(第一次出价)要选择高于行业的平局出价，如果不知道的话可以看看搜索结果自己的广告是否排到了前三，如果没有看到就继续加价。这里要注意一点，要是担心预算不够，可以限制每日消费额度为50元，先不管每天来几个点击吧，这个阶段主要是为了通过提高点击率来提升质量度的。
第三：在建立一个新的百度推广账户之前，大脑里一定要有一个清晰的思路，对于整个即将推广的账户的构架心中要有个脉络图。
账户结构如同盖楼的地基，够深够广，才能保证楼盖得高、住的人多。一个好的账户结构，应该能覆盖您产品或业务的方方面面;由于计划、单元、词分类清晰有条理，可以很容易的充分扩展关键词;还要方便分门别类查看统计报告，一下找到需要优化的关键点。
推广的根本目的是吸引网民，因此一切要从网民的搜索意图出发。
建立账户结构可以两步走：
(1) 分析网民的搜索需求
简单来说可分为如下几类：
·对产品感兴趣：搜索词可能是通用产品名称(如：蛋糕)、具体产品名称(如：生日蛋糕)，也可能咨询产品的价格、电话、质量如何或者表达强烈的购买欲望;
·对商家感兴趣：搜索词可能是一些提供产品或服务的网站、厂家、品牌;
·针对潜在需求进行搜索：搜索词可能是“生日礼物送什么好”(他需要的也许是个性蛋糕)、“减肥能吃甜食么“(无糖或脱脂蛋糕)
(2) 参考优质结构模型：
第四：
广告创意的撰写要吸引人并且与关关键字，着陆页有高度的相关性，匹配度等等。
其实只要做好前面说的两点，一天下来，新上的词有80%是会达到3星的，要用这样的方式持续优化一个星期左右才能做其他的策略调整。
对于那些长期优化，质量度还是很低的词，我的做法有两种：第一删除掉，重新提交，按照以上方式去优化。
第二，通过创意报告，找出与其质量度低的关键词相关的高质量的关键词的创意，选取展现量点击量前三至前五的创意，用这些创意来优化我们平时长期难以优化的关键词。
下面就影响百度竞价关键词质量度的几个因素列出来供大家参考
1.创意标题和描述的相关性.
① 相关性(确保无论是哪个关键词得到触发和展现)围绕关键词主题的描述;
② 多用飘红(通配符使用，切分词)(1-3次的飘红为最佳)思路可变，合理利用红色与黑色的搭配;
③ 通顺度(创意语句和含义都是通顺、符合逻辑)特别注意1、2段创意表述内容的衔接度;
④ 标题的吸引力(直接影响点击)与上下位差异、独特、创新、引导点击;
2.标题和描述中包含关键词的展示次数
① 标题和描述展现次数(越多越好)合理的重复，不宜超过三次，且不能重复简单堆砌;合理嵌入
② 描述精简到位(符合规范的前提下)上下内容贴切，描述要对题，围绕关键词展开;
③
描述的吸引程度(数字、时间、费用等的合理运用)注意项同上1;
3.关键词与着陆页面的相关程度.
① 相关性(整词、切分词、长尾词、同义词)主要是病种词一类，针对标题单独设置着陆页;
② 速度快(服务器)页面的访问流畅性，直接影响广告到达率;
③ 稳定性要好(服务器)间歇性无法访问，会影响账户推广;
④ 不要出现违禁词(网站)
违禁词，触犯黑名单规则，会出现不宜推广或严重者账户被查封;
4.访问关键词URL的连通性.同上第3条注意项
①
URL的打开速度快(好的服务器，主机)
②
打开URL的整体效果(网站结果，布局等)
③ 符合SEO原则
5.关键词对应URL的文章质量.这是着陆页的原则，从质量度规则来看，③影响较明显;
①
文章是否原创(原创或者伪原创)
②
文章内容的SEO质量(符合SEO原则)
③ 是否多次使用关键词
④
是否引起别人的兴趣(吸引咨询欲望)
6.关键词的展示率及CP点击率比例.
① 创意的吸引程度(影响排位及点击)
② 关键排名多少(排名影响的是点击)
③ 出价高低(目前影响比重较大)
④ 点击率多少(无论是以任何匹配展示，点击率都是以精确点击作为计算，影响比重仅次于出价)
7.关键词质量度与整个账户总质量度也相关(主要为：历史数据累积及账户稳定程度)
① 老账户要优于新账户
② 稳定账户好于不稳定账户
③ 老的稳定的计划级要好于新的不稳定的计划(出身)
④ 老的稳定的单元好于新的不稳定的单元
8.推广商户的信用积累(注意同上7)
这个账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累。投放时间越长，推广经验越多，可信程度越高。
1) 在线时长的积累
2) 稳定的账户结构
3) 较高的点击率
4) 着陆页面稳定
9.常识概念：
求质量度公式：综合排名指数 / 出价 =
质量度(四舍五入)
关键词排位公式：对方综合排名指数 / 质量度 = 自身出价
+ 0.05
每次点击价格=(下一名出价*下一名质量度)/关键词质量度+0.01
平均质量分的概念：
1、账户级平均质量分;
2、计划级平均质量分;
3、单元级平均质量分
初始质量分的概念：
1、行业平均质量分;
2、账户平均质量分;
3、跑完CP计算质量分(CP是一方面关键词出身一定要好，关键词出身很重要)
质量分的辐射和传递机制：
关键词不好的调到质量高的计划/单元中去(此项需谨慎，最好转移到新建单元中，并针对性优化)
在同一单元搜索量低的词要看搜索量高的词的脸色(根据关键词重要程度调整匹配方式、提高出价，以提高展示为前提)
好了，方法就讲这么多，关键是执行，再好的方法，再新的理念，如果不去执行，什么好的结果都不可能产生，宁愿做3分，不要懂10分，同样的方法或者理念，在不同的人身上会产生不同的结果，有的产生结果可能会有10倍，但是有的却没有产生一分，就是这个道理，做行动上的巨人，希望各位劳有所获，谢谢各位!好了，方法就讲这么多，关键是执行，再好的方法，再新的理念，如果不去执行，什么好的结果都不可能产生，宁愿做3分，不要懂10分，同样的方法或者理念，在不同的人身上会产生不同的结果，有的产生结果可能会有10倍，但是有的却没有产生一分，就是这个道理，做行动上的巨人，希望各位劳有所获，谢谢各位!
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