SEM百度竞价：怎么优化着落页？如何优化竞价排名的着落页面？登陆页面的优化（ 效果监测：百度统计+GA流量统计+商务通）：通过优化登陆页面的内容，不仅可以增加访客的转化率，也可以提高自然搜索的排名。优化的过程，最关键的一步是了解访客为什么会首先登陆网站的特定页面。我们可以通过谷歌统计后台来查看登陆页面的关键词。（具体，请主动参考GA统计后台）

前提：要优化用户体验，需要登陆页面与关键词主题密切相关。何谓登录页？什么是着落页？简单理解，登录页或着落页，就是访客第一次点击进入的页面。（竞价链接的推广页面）

总之，优化登录页（也就是着落页面）是一个复杂的过程，是网络营销中最重要的因素之一。

怎样提高百度竞价着落页的转化率？如何去优化竞价排名的着落页面？以下是10个总结：

1）时刻以访客为中心而设计网页。

2）对付费搜索和自然搜索使用特定的登录页面（关键）

3）确保登录页（着落页）的访问快速，首屏内容需符合用户心里，抓住重点！

4）构造网页内容，使其包含5~10个目标关键词重叠的短语。

5）将包含关键词的内容放在页面顶端。像记者写作一样，在标题，子标题中包含关键词。

6）尽量减少JS相关调用，在HTML<title>标签使用关键词，在HTML<a>标签中使用关键词，善用alt图片标签。（优秀程序员和设计师，都应该具备基本的素质）

7）避免将文字放置在图片，FLASH等搜索引擎无法抓取的媒体文件里。

8）擅用Robots.txt控制哪些页面被搜索引擎索引。

9）永远不要堆砌关键词或者尝试spam搜索引擎。

10）不同性质的登录页（着落页），侧重点有差异，比如首页、科室页、列表页、常规项目专题、科普类专题、专家专题、文章终端页等。

通常最佳的着落页，是具备营销力的专题或终端页。很多人认为，首页的转化率较低，其实这就跟竞价“整形”“隆胸”等高流量高价行业词的行为类似，或许这只是意淫。如果你经常被领导意淫的想法QJ，又不反抗，这是自私的做法。品牌型的企业，首页转化率并不低，首页的营销力，不一定比垃圾专题低。各类竞价的工作，数据才是说话的基础。

SEM竞价专员，如何选择与对比着落页效果好坏，直接影响整体竞价的效果。

月薪上万的SEM=（选词+选着落页+写广告物料）+（竞价策略+数据分析）+职业道德

具备这些综合的花钱能力，哥们，你还在犹豫什么？结个伴，去做点有挑战的事吧！

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顺便给各位SEM竞价新手，解释一下四本三率的问题：（以深圳整形美容行业的竞价情况，为例）

（1）点击成本：CPC=总成本/点击次数，也就是平均点击价格。【单次点击成本，大约5元-50元，无准确上限】

（2）转化成本：CPA=总成本/转化次数，也就是咨询成本。有效咨询成本，更需关注。【咨询成本，大约50-200元， 无准确上限 】

（3）来院成本：投入成本/到诊量。【深圳美容来院成本200-800左右；上海到院成本1000左右；北京更高】

（4）展现成本：CPM=（广告费用/到达人数）×1000，这个指的是千人展示成本，仅供参考。

（5）咨询转化率=咨询量/点击量，跟网站质量和医院品牌相关。

（6）来院转化率=来院量/咨询量，跟网络咨询师和医院品牌相关。

（7）ROI 投资回报率：想做老板的，先帮老板算算吧。

文章来源：好友胡阔天的博客