这是一个电影广告植入泛滥的时代，有的植入突兀生硬，引起消费者反感；有的植入切合剧情，却没有任何讨论；就算植入的恰当好处，也很快消失在信息的洪流中。但是苏宁易购植入《匆匆那年》的时光快递，则给了我们一个惊喜，一个小小的盒子引起全民参与，甚至引发一场社会效应，苏宁易购是如何做到的呢？

12月5日，电影《匆匆那年》上映，在上海的一个放映厅引起一个小小骚动，不是因为电影，而是因为安排在影院座椅下的“时光快递”，等电影放映完，大家才发现，这个时光快递和电影里的一模一样。

能在电影放映现场安排植入内容，已经是一个很好的突破和创新，但对于这次具有历史意义的营销来说，还远远没有结束。

紧接着，微博上就出现了影院观众发现“时光快递”的信息，对于普通观众来说，这个巧妙的安排确实是一个小惊喜。

http://ww2/large/54eb5d52jw1en92t56kudj20gk081q4f.jpg

http://ww2/large/54eb5d52jw1en92td8v0oj20gl064glu.jpg

http://ww1/large/54eb5d52jw1en92tl6bwwj20gn08d3z7.jpg

作业本的新片陪审团也收到200个时光快递名额，免费寄给《匆匆那年》的观影会员，一时间大家都开始期待拿到一个时光快递。

随后，微博上出现一篇篇青春怀旧的文章，而且都由时光快递引起，回忆像绝提的洪流，裹挟着看到的每一个人。

http://ww2/large/54eb5d52jw1en92tx1oidj20gr09vgmr.jpg

当人们为这些文章感动时，一套“约吗”海报还原青春时代的点滴，精准击中了人们心中的记忆闸门。

http://ww4/large/54eb5d52jw1en92uoediuj20rd0d1q5j.jpg

而海报下方的二维码则把人们的目光引向一个H5页面轻应用，这个轻应用不只局限于青春回忆，还有父母对子女，子女对父母和夫妻之间的感情，应用结束时，参与者还能免费送出一个时光快递。

这时候，盒子效应已然形成，网友们开始自发讨论这个盒子，转发有关这个盒子的信息。同时，另一套约吗海报出现了，这套海报不再是具体的青春记忆，而是号召大家再和老同学相约聚会，在这个年底时刻，格外应景。

http://ww3/large/54eb5d52jw1en92uu5fcwj20wd0c5787.jpg

时光不老，青春不散，盒子效应在双12期间持续发酵，一篇篇回忆性的文章开始自发出现，人们开始自己购买时光快递寄给记忆中的那个人……

当电影植入效果越来越低，越来越被人诟病之时，时光快递的营销案例无疑给出了强有力的示范！而且它的意义不只在于营销，更在于给这个逐渐冰冷的社会一些温暖，给那些忙碌的人们一些温情。