先从国家统计局数据说起：2014年1-9月份，社会消费品零售总额189151亿元，同比增长12.0%。全国网上零售额18238亿元，同比增长49.9%。其中，限额以上单位商品零售88414亿元，增长10.1%。限额以上单位网上零售额2888亿元，增长54.8%。

这几个数据稍作计算即有下面的结论：

1、网上零售额增长49.9%远大于社会消费品零售总额的增长12%；

2、1-9月网上零售额占社会消费品零售总额的9.6%；2013年1-9月的这个数据是7.2%。最终会到多少？会超过50%，显然不可能，个人认为30-40%是比较可能的，当然未来也有可能渠道融合，你根本分不出来那些是线上的销售那些是线下的销售。

3、限额以上单位的线上销售占自己销售的3.3%，这个数据2013年1-9月是2.3%。看看你们自己企业的这个数据，可以对比一下，我了解的数据是很多服装企业的这个数据是4-5%之间。电商部分的贡献还比较小，未来互联网化的路还长。

再结合看阿里的数据（数据来源于阿里的财报和上市报告）：

1、1-9月阿里平台交易额14867亿元，占全国网上零售额18238亿元的81.5%，比去年1-9月的83.3%有下降。

2、阿里第三季度平台交易额5557亿元，同比增长48.7%。Q1增长是46.3%，Q2是45.2%，Q3同比增长幅度加快。但是1-9月的同比46.8%增长落后于统计局公布的全国网上零售额同比增长49.9%。也就是说阿里跑得快，但是还有比阿里跑得更快的。

3、再来看移动端的销售贡献，如下图达到了创纪录的35.8%，增长非常快。移动电商是未来，这个没有意义，其中的边界是多少？

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对于移动数据我们需要辩证的看待：

1、目前的移动端还处在消费习惯的引导上，很多移动端的消费其实是我们认为从PC想移动端倾斜后的结果，比如移动端支付享受更高的折扣或返现等，而PC端结算则没有这些优惠。所以其实很多是在PC端下单，但是在移动端支付的。不能全部算到移动端，大家必须要有清醒的认识。

2、边界问题，随着O2O的发展，移动端的消费比例会出现两极分化，对于一些快速消费品，例如食品、生鲜等移动端肯定会超过50%的贡献度，但是对于一些耐用消费品则会还是以PC为主。