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继续买入中国动向

(2011-07-21 10:27:21)
标签:

杂谈

分类: 投资日记

1.71元买入中国动向8000股,继续观察,体育服饰行业未来两年并不乐观,但动向已经显露安全边际。李宁相比还缺乏安全边际,公司股价仍较净资产大幅溢价,且净资产中包含较多的存货及应收款,含金量不及动向。

 

总之,体育服饰行业经过前7年多的大幅增长,已经严重透支了未来的空间,行业洗牌一触即发。未来2-3年都将是血腥战场,而我看好其中现金储备最为雄厚,准备相对充分的动向。安踏\特步\361度还处于庞培骗局的前期阶段。未来发展仍在两头:低端强调工业制造属性(低成本战略),中高端强调品牌属性(差异化战略)。但两头的竞争都很残酷,相对而言,低端战场更惨烈。李宁夹杂在两个战略中间,前景的确比较模糊。过往数年,李宁抓住了阿迪和耐克的高端市场和芸芸杂牌的中低端市场中间的空白,成绩斐然。但现在阿迪和耐克开始向下挤压,中低端崛起大量品牌向上攻击,李宁日子很难受。乐途本来早就该出来,现在品牌的知名度很低,消费者不太买账。而定位低端的新动销售也不见起色。2006年放走kappa的确是大错,否则kappa主攻中高端市场,李宁的品牌开始向下挤压,应该不至于目前的局面。

 

kappa目前的策略也是推出更高端的新kappa品牌主攻中高端,而kappa开始向下对抗竞争对手。但值得担忧的是公司在网络渠道上的侧重可能导致线下线上的矛盾问题。特别是新款也开始网上走货,对线下的影响是很大的。中高端的产品是不能走网络渠道的,否则最终品牌将失去它的定价权。

 

但不管如何,中国的体育服饰行业长期前景仍是乐观的,城市化和消费的升级是两大驱动动力,运动\时尚仍是长期的生活主题。相比之下,男装(休闲服饰)\女鞋\童装仍处于“庞培骗局”前期或中期。暴露出问题的行业更值得关注。

 

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