文/韩浩月

 

    《第一次心动》的被停播，暴露了选秀节目扎堆而上、盲目模仿带来的后果，广电总局的停播令，在为选秀节目的庸俗化敲响了一记警钟的同时，对给各地电视台提了一个醒：以后再上马新的节目时，也许到了该慎重考虑节目的核心价值和是否具备创新精神的时候了。

 

    国内电视节目的同质化，是电视业繁荣必然要经历的一段过程。在国外，当野外生存纪实性节目以真人秀的形式出现时，就出现了一轮模仿的热潮。始于荷兰的《老大哥》是真人秀的鼻祖，迄今也不过有七八年的历史，在其之后，美国CBS的《生存者》、福克斯电视公司的《诱惑岛》，法国的《阁楼故事》，德国的《硬汉》以及NBC的《学徒》，都成了火爆西方国家的电视节目。《美国偶像》让真人秀登峰造极。

 

    与国外真人秀节目形式类似但价值取向却各有不同相比，当这种新的电视节目形态被引进国内之后，却呈现出全案照搬、互相抄袭的畸形发展之路。“真人”成了选秀节目的道具之一，“秀”才是主办方的真实目的，因为只有“秀”才能带来收视率，带来短信投票，带来商业利益，而选秀节目最该具备的“真实”、“公平”、“公正”却被排在了次要的位置。后来参与的“分蛋糕者”，已经没有时间再去琢磨如何在节目上出新，甚至懒得去分析观众的收视心理，而是采用各种恶炒方式尽快搏得注意力。

 

    不仅是真人秀，在此之前，种种访谈、对话、婚恋、纪实电视节目就已经暴露出同质化倾向，只是这些节目的社会影响没有选秀大，才没引起广泛的对电视节目雷同化的思考。电视和报纸、杂志同属传统媒体，但通过观察会发现，除了在新闻和直播节目电视能赶上时效之外，在新闻敏感性方面，电视是落后于报纸的，在纵深观察、总结发现方面，电视是落后于杂志的。在电视技术手段落后的时代如此，在电视传播日新月异的今天，这种状况仍然没有得到效果明显的改观。在一些非时效性节目中，电视时常是跟在报纸甚至杂志的屁股后面的，电视的节目来源包括观点，很多都是来自它的兄弟，在网络乃至于网络电视出现后，电视愈加显出其笨拙的追随者的姿态。

 

    在媒体业，一向有“三流人才做电视”的说法。按道理讲，电视有画面、有声音，是最方便的媒体，也是最能立体、丰富的呈现资讯的媒体，为什么会在内容创新上差强人意。一位在电视台工作的朋友的话或许能说明一二：电视节目的制作流程过于繁复，需要多方面人员的配合，一分钟的内容出现在荧幕上，背后可能有几十个人在为之努力，况且，作为影响力巨大的媒体，在内容操作的灵活性方面也有着诸多的限制，电视实在是戴着镣铐跳舞。在这种状况下，顺着先行者趟出的成功路子前行，成了最简单最不容易犯错误的模式，这大概是电视节目同质化的弊病所在。

 

    有人预言网络宽频早晚会取代电视成为人们获取娱乐的主要方式，按照网络的发展速度看，如果电视不能在信息时代迎面赶上的话，虽不至于那么快消亡，可自己的观众群体却会大面积萎缩。但在目前，电视仍然有着强大的吸引力和号召力，想要持续快速发展下去，需要做多方面的工作，同质化只是需要解决的其中一个问题而已。解决节目同质化，报纸和杂志已经不再是电视业的学习对象，而应该从新媒体上获取经验和灵感。