美国大选，为何越来越烧钱？

                                     文/孙海岗

美国大选，表面上看，似乎是个烧钱游戏。几乎每次美国大选，烧钱规模都会打破历史纪录。2012年美国大选所花费的金钱，更是以10亿美元为计量单位，奥巴马与罗姆尼的选战，烧钱规模再次创造历史。

美国大选的花费，为何越来越高？

这首先与美联储引发的全球性通货膨胀有关。对于美元以外的其它国家货币而言，发行数量要参考本国国民消费需求。发行美元则需要满足全球大多数交易需求，这给美联储滥发货币提供了理由。美联储的滥发美元导致美元含金量的减少，引发美国内外的通货膨胀，自然导致美元大选费用的名义数值大幅度攀升。

其次跟多媒体时代的广告宣传效能降低有关。在林肯时代，只要会写文章，会街头演说，大选花费数额有限，因为报纸等媒体数量有限，美元也比较值钱。后来，有了广播，有了电视，广告效能逐年降低。到21世纪，又有了互联网，各种媒体的广告效能再度降低，为了达到同样的效果，候选人需要更新的创意，更大规模的广告，才能起到充分的宣传效果。

第三与美国选民的信息获得渠道多元化有关。多媒体时代，美国普通选民可以获得比过去更加多元化的信息，对政治问题的见解越来越深刻，对政治家的信任度越来越低，选举参与的热情越来越低。美国两党候选人要想获得足够数量选民的关注，需要付出比以前大得多的宣传与活动费用。

第四，与两党候选人的竞争越来越激烈有关。多媒体时代，选民在成长，政治家也在成长，政治家身边的竞选团队也在成长。经过严格初选程序，在各自党内脱颖而出的候选人身边，往往聚集着一帮高智商高学历高效率的专家团队，这些团队之间的竞争水平越来越高，候选人需要给这些人开支的费用也就越来越高。美国大选不但是一个金钱游戏，更是一个高智商的知识游戏，养活了一大批政治思想界的精英。

美国大选，为何需要烧那么庞大数量的金钱？

很简单。作为一个总统候选人，需要在美国3亿多民众中，至少说服其中30%左右的选民，成为自己的铁杆支持者，才有胜选的可能。这个数字大约在9千万到1亿之间。任何一个政治家，要想拉拢9千万以上挑剔的美国人做自己坚定的支持者，不付出庞大的宣传和沟通费用是不可能的。

与此同时，美国的大多数媒体都是私人媒体或者民营媒体，不可能免费给候选人做广告。那些帮候选人设计、印刷、张贴海报的人或者机构，也不可能个个充当活雷锋。至于帮助候选人设计竞选理念、口号、宣传策略、政策体系的专家级团队，也不可能给自己的专业知识服务报出白菜价。美国大选的这种花费，本质上应该算是美国政府和美国人民的一种消费，通过这种巨额消费，购买了一位明星总统和随之而来的一个执政团队和政策体系。

美国大选的确是一个庞大的金钱游戏，在这场游戏中，候选人从公共基金或者普通选民里筹集经费，然后将这笔经费支付给民营化的各路媒体、政策专家团队、竞选班子、各种公关公司，来购买高效的服务，这些人拿到竞选经费后，再去消费，一层层的消费下去，美国经济起码可以增长0.5个百分点左右，从这个意义上说，美国大选尽管很烧钱，但并不浪费。

不过，美国大选烧钱烧到2012年这种规模，已经引发很多美国人不满。这种烧钱游戏最大一个弊端，是造就了一个强大的竞选门槛，基本上断了美国除共和党和保守党之外的其他小型政党的参与大选之路，结果使美国大选变成了一场“驴象之争”，使美国人的选择余地大大减小，少数派的声音更是被庞大的竞选浪潮淹没地无影无踪！

2012年11月6日于福州