说到死，难免令人恐慌，谁愿这么晦气啊!没办法，谈传统媒体，不可避免要谈到死的问题，尽管俺不大相信它们真的会死。

新媒体新技术的发展，的确惊扰了传统媒体的美梦，夺去了部分传统媒体的影响力关注度，抢走了传统媒体的市场份额，而且这种趋势还在继续。新兴媒体方兴未艾，蓬勃发展，攻城掠地，传统媒体节节败退，岌岌可危，影响力正在衰退，这是当前媒体市场的现实。但是，是不是传统媒体就完全不行了，甚至快灭亡了呢?我认为，目前下此判断，为时尚早。

就传统媒体而言，主要是其四力尚存，而且无可替代。

首先是新闻公信力以及由此而产生的长久影响力。这是一种内功，非短时间能废除。這也是传统媒体的立身之本，是信息行业最校心竞争力。

再就是平台整合力及由此而构筑的品牌辐射力。这是最有市场价值的资源。这种资源稀有而珍贯，具有很强的不可替代性。目前传统媒体尽管经营下滑，但这只是经营达到峰值状态的自我调整。

其三是专业人才聚合力及由此而产生的创新力。人是生产力第一因素，媒体尤其如此。媒体的生产和经营管理崇拜能人效应。因为它是传播质量的最大保证。

其四是城市社会发展及由此而产生的文化支撑力。城市化將为媒体业创造巨大的需求。

就新兴媒体而言，还有至关重要的几大短板末获解决，还处在探索阶段。

首先是营利模式未解决，供养生存之路能走多长久是个严重问题。都说移动互联代表未来，可澎湃雷声大，网易起步早，新闻影响力都出来了，可没有营利的巨大项目投入还能挺多久?

再就是公信力保障上还有欠缺，新闻专业化转型未完成，传播芜杂化问题解决难。微博式微便是一个标志。今年以来无论微博注册用户还是活跃用户都呈递减趋势。

三是众声喧哗的自媒网媒欠缺平台高度及整合度，自生自灭，影响力传播力难成大气。由于自媒网媒门槛低进入宜，缺少强大而有力的权力或市场背书，渐成喧哗自娱之态，形成彼此竞争互相削弱进无可进之态。

当然，传统媒体也不能掉以轻心，媒体的发展趋势肯定是网络化，现在正处在过度阶段。当前传统媒体都在借助各种新媒和网络平台进行融合，这是一种思路，也是一种探索。未来究竟是融合无效，传统媒体依然坚守自我，还是真正融合成某种新产品尚未可知。

两年前俺说过，传统媒体5年看末来，10年看生死。现在来看，这个时间还是比较恰当的。我以为从市场行情和业界实际来看，传统媒体和新媒体会在某一个技术点和时间点上取得平衡，既互相竞争，争夺用户市场，又彼此照应，弥补彼此的不足。也就是说，传统媒体和新媒体会在相当长一个时间段内，共同构筑一个新兴的舆论平台，并且形成一系列新型的生产关糸，达成一个共生共荣而非你死我活的传媒新生态!你说呢?