由国际期刊联盟（FIPP）主办的第39届世界期刊大会于2013年9月23至25日在罗马举行，来自美国《时代》（Time）杂志、英国广播公司等主流媒体和相关产业近千人参加了会议。会议就传统期刊的状况、数字媒体的发展及其商业运作等问题进行了广泛的讨论。

在人们的常识中，期刊或者杂志（Magazine）是一种定期发行的连续出版物，其中包含各种文章内容，是一种介于书籍和报纸之间的出版物。大多数的杂志的收入来源都是广告和读者的购买。据说，最早的杂志出现在15世纪，最初形式和报纸的形式差不多。后来报纸逐渐趋向于刊载有时间性的新闻，杂志则专刊小说、游记和娱乐性文章；二者在内容的区别上也越来越明显：在形式上，报纸的版面越来越大，而杂志则经装订、加封面，成了书的形式。马克思在《新莱茵报·政治经济评论》出版启事中指出，与报纸相比，杂志的优点是“它能够更广泛地研究各种事件，只谈最主要的问题。杂志可以详细地科学地研究作为整个政治运动的基础的经济关系”。在我国，期刊杂志按内容分为综合性与专业性两大类；按学科分，可将杂志分为社科期刊、科技期刊、普及期刊等三大类。

当然，国际期刊联盟（FIPP）及其主办的世界期刊大会不是为了向人们普及生活常识的。世界期刊大会作为专业人士的聚会，只能关注与这个群体生存与发展息息相关的问题。比如，包括期刊在内的传统媒体（即纸本）如何定位？如何处理与新媒体（即“屏幕”）的关系？等等。通过广泛的交流与讨论，在不同利益主体、不同语言、不同地区的碰撞中，有一种声音或者思路渐渐清晰——为了表达方便，姑且称这种来自世界期刊大会的声音为“世界的声音”：

首先是内容为王。对于期刊杂志而言，不论什么媒体，最终赢得观众的只有其内容。尽管电子杂志（Ezine或Zine）借助新媒体（即“屏幕”）平台在一些群体中产生了共鸣，但如果忽视了内容，那只能被看做是一种“设备”的胜利——那些所谓的电子杂志，不过是设备生产商推销自己产品时赠送的“甜点”，而这些“甜点”没有太长的保质期。如果忘记了这一点，就等于忘记了期刊杂志生产的本源。套用一句俗不可耐的话，就会使期刊杂志成为“无源之水，无本之木”，罪孽大矣！当然，期刊杂志作为一种用于传播的媒体，也要关心受众的状况。面对信息时代的新人，传统媒体应该在保持自己内容的前提下，充分借鉴新媒体（即“屏幕”）的运营方式，满足一定群体的视觉、感觉需要，最大限度地发挥期刊杂志在“广泛地研究各种事件，只谈最主要的问题”方面的优势，使包括网络在内的新媒体（即“屏幕”）成为我们的一个“链接形式”。

其次是商业模式。期刊杂志作为一种商品形式，除了争取读者订数之外，就是赢得广告客户。需要明确的是，在推动广告和数字商务时，期刊杂志品牌变得很重要。就在此次期刊大会上，英国Immediate Media的总裁浦罗（Tom Bureau）就曾经直言：“杂志不只是杂志，而是品牌，不同平台内容整合了品牌的核心价值。”比如，你是一家专业期刊，你的内容、刊名、主编、作者甚至开本、装帧、定价，都反映出你在业界的影响，都毫无疑问地构成了所谓品牌。而品牌的商业运作模式就意味着价值。作为期刊杂志的经营者，你的品牌意识，从某种程度上说就决定了你的未来。因此，保持自己的品牌、发展自己的品牌，就成为期刊杂志生存的关键。正如来自台湾的《时尚传媒集团》战略及事业发展副总裁张扬正所说的那样，在拓展品牌前，须先认清自己是谁、立足点在哪里，以及对于自己未来的看法。

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  外面的世界很精彩，外面的世界也很无奈。当我们从外面的世界回到家里时，回味一下这些“世界的声音”，也许有利于自己的生活和工作。