品牌战略统帅论将成就海尔施特劳斯(组图)_潇彧

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品牌战略统帅论将成就海尔施特劳斯(组图)

(2011-04-14 00:38:08)

标签：

品牌战略统帅论

海尔施特劳斯

智饮机

潇彧

财经

分类：潇彧咖啡-新闻聚焦

组图：品牌战略统帅论将成就海尔施特劳斯

◎原创文字并摄影／潇彧

海尔施特劳斯智饮机消费体验饕餮大餐现场。

中国净水行业一直以来都想群雄争霸，商场如战场，五花八门的饮水机让老百姓在购买时雾里看花，不知所云。同行业白炽化激战，引领巅峰时刻，更是无可厚非。在商场内陆陆续续会看到各种活动，无非这家是用五级净化系统大谈活净水在生活中的广泛应用，那家用某某全智能国际研发操作系统，随心所欲感受现代生活的“醉时尚”。不管是王婆卖瓜自卖自夸，还是在水机竞品之中寻求差异，但在中国这十多年的净水技术中，其中也不乏像海尔施特劳斯之类的国际进入，使得品牌在没有进行推广前已经底气十足了！一旦实现国际净水巨头的巅峰梦想，以及由此带来的净水市场激增效应，便会刺激在净水行业的并购欲望，甚至也会使得业内、业外的资本开始慢慢渗透到海尔施特劳斯净水行业的并购之中，垄断其霸主地位。

海尔施特劳斯净水MAZE™技术发明创造灵魂人物Haim Wilder先生现场展示智饮机滤芯。

Haim Wilder先生研制的智饮机滤芯在全球实属罕见。

虽然说海尔施特劳斯净水与国内其他家净水同行起步动作晚了点，但是晚加入游戏规则总比不加入要好，而且海尔集团与以色列的施特劳斯净水强强联姻，在水净化和消费产品领域已拥有25年从业生涯的发明创造灵魂人物Haim Wilder，研发并推出了以MAZE™技术为核心的海尔施特劳斯智饮机，是具有全球革新意义的领先净水技术。其产品还获得了美国最严格的认证– WQA（美国水质协会）金牌认证，这本身就给海尔施特劳斯品牌战略的统帅起到了先锋作用。

MAZE™技术与传统过滤器比较——PPT现场体验演示。

海尔施特劳斯智饮机这一极具竞争力的技术优势，无人能够模仿的，覆盖了不同层面消费者的需求，引起了业界和消费者的广泛谈论。在潇彧亲自体验“海尔施特劳斯智饮机”设备的体验过程中，为了解消费者对海尔施特劳斯的感受和对“体验活动超值价”的几点看法，潇彧还特地咨询了海尔施特劳斯净水设备总经理常精兵先生。

海尔施特劳斯净水设备总经理常精兵先生。

比如国内某知名净水企业的净水机这两年已经入住了北京近80%的小区，但是他们往往模糊一个概念，就是净水和废水的比例。行业专家告诉我这个比例是1：3，也就是说要想拥有1吨好水产生，就会白白浪费掉3吨废水，如果我们把净水机接在水龙头之后，就会浪费很多水。我们的废水是怎么利用的？在中国很多净水商家在这点上是欺骗消费百姓的，他们模糊甚至不说废水的事情，但是水表费用却比以往没装净水机时多了三倍的消费，而海尔施特劳斯净水机，就不会有废水产生，这一点上不能不说是一个突破。

MAZE™技术全球获得高端认证。

海尔施特劳斯之所以现在才进入净水行业，是基于他们早已对消费者的承诺。他们用了三年多时间做市场及用户调研，同时考察全球净水技术方案，最终选定以色列的MAZE技术并研发出智饮机产品，而且没有废水产生，采用了世界上最先进的MAZE技术，针对不同有害物质，他们放不同的材料，当水流过材料时，材料吸附有害物质，保留有益物质，而水份却不会损失。如此看来，海尔施特劳斯净水设备的确给中国乃至世界带来完全不一样的感受，想必也会给同行业带来给多的思考。

海尔施特劳斯智饮机非常的漂亮，尤其这款红色潇彧最爱。

潇彧在现场体验之后最深的感触的是海尔施特劳斯智饮机，这款产品外观设计绝对称得上是“世界一流”，尤其更换滤芯，就像播放DVD光碟一样，俺几下按键就可以搞定，完全做到了电脑智能化。如果你是颜色控，可以从珍珠白、经典银、酒红、奶白、香槟银、宝石蓝、冰蓝这七种颜色自由挑选，甚至还可以DIY定制其他颜色，这样岂不是更好？潇彧有理由相信，这款水机一旦正式上市，必将大卖。尤其受其目前日本地震核辐射波及全球的影响，这款水机将会成为商务人士新宠。为大家提供更健康、更安全、更个性的家庭饮用水解决方案，让大家买得放心，用得安心。

海尔施特劳斯智饮机就是那么奢华，让人爱不释手。

“众里寻他千百度，想要几度就几度”。在现场活动体验过程中，海尔施特劳斯产品经理的幽默阐述，至今让我都想笑。看来，这次海尔施特劳斯进入中国市场完全是有备而来，在这一品牌战略原则指导下，用品牌核心价值全面统领一切营销传播活动的成功典范，必将是成功的开始。潇彧私下认为如果海尔施特劳斯的品牌核心价值能用“饮水的乐趣，天天与众不同”或用公益的传播“洒脱的生活方式从节约每一滴水开始”，那是最好不过的啦。倘若如此，我宁愿相信海尔施特劳斯也总会不遗余力地让自己产品、好一点，再好一点！这一点很符合现代消费者的需要，也将成为时尚达人群购物的乐趣和情感享受。

众里寻他千百度，想要几度就几度。小马发光和大菜等活动现场体验。

海尔施特劳斯水设备整个研发与技术创新战略都清晰地指向如何提升饮水的乐趣和生活质量等层面上。他们的目标是旨在为消费者提供颠覆性的饮水解决方案，并通过解决中国消费者饮水健康问题，成为中国饮水解决方案新水准的建立者。为的是让消费者安享一份由行业专家带来的水知识盛宴，为的是能够融入优秀营销商联盟阵营，为的是在市场竞争趋于激烈、营销创新日渐盛行的净水界独树一帜，为了是品牌战略能够在全球净水市场中遥遥领先。

海尔施特劳斯净水MAZE™技术发明创造灵魂人物Haim Wilder、总经理常精兵与万博宣伟总裁刘希平先生。

有朝一日海尔施特劳斯在成功实现上市目标之后，并购身边的竞争对手和净水兄弟单位那岂不是跟好？但在中国企业的核心竞争力从来就不是技术和品牌，净水行业更不例外！渠道为王、决胜终端才是净水大佬们横冲直撞的根本法则。或许，潇彧这种担心完全没有必要，一旦用全球策略品牌领先的话，那至少要有几年的市场基础才可以做到。从另一方面讲，由于同质化竞争，渠道竞争也日趋白热化，优质终端技术的稀缺性，导致净水渠道的进场门槛也会越来越高。大家都想建立起称王争霸的雄心，因此导致内生型的产品的快速复制与克隆严重，产品没有区隔化，而兼并时代也随之悄然来临。但愿中国净水能加快兼并整合的步伐，走出几个真正有影响力、有竞争力的品牌来，如果真有那么一天，我倒是希望一定会是海尔施特劳斯！

在这次海尔施特劳斯智饮机消费体验饕餮大餐，潇彧最喜欢的还是这道crispy tsubodai脆皮金塔鲷

潇彧衷心祝福海尔施特劳斯智饮机大卖，如这绿植——生命不止。

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