辨析文化产业与创意经济（下）

（续上）四、文化产业与创意产业

1.性质与定位

文化产业的概念主要从产出的角度、从所提供的产品及服务的精神文化性质着眼，只要是为社会公众“提供文化、娱乐产品和服务”、满足人们精神文化需求的产业，都归属于文化产业。而创意产业，除服务于个人的精神文化消费需求外，还服务于生产领域提升产品附加值、经济发展中提升产业结构的要求，具有明显的“生产性服务业”性质。其实这里强调了创意产业更侧重价值创造和商业实现，也就是经济效益。

十分有趣的是，关于创意产业与企业商界的关系，有创意产业之父之称的英国人霍金斯提出“创意经济就是好点子变成好生意”，而中国创意产业之父厉无畏先生提出：把智慧变成实惠，把创意变成生意。

结论是：文化产业将文化变成商品，创意产业不仅将创意变成商品这一单向发展，还通过逆向发展将创意融入产品之中，形成品牌经济与体验经济，进而产生高附加价值。从这层意义上看，可知创意产业从文化产业衍生，在传统产业上增加文化创意的附加价值，从单一的个人消费需求导向转为服务需求导向。

2.文化产业与创意产业的关系

有学者的观点是：文化是创意的基础与平台，是创意产业价值链的上游，文化提供创意所需素材，而创意是激发想象创造的能力或力量。创意产业基于使用新科技与系统超脱了传统文化产业，其范围更为广泛也更为复杂。创意产业是一个新的学术、政策和产业论述范畴，它涵盖大量新的经济商业活动，这是媒体、艺术或文化所无法精确描述的。还有学者认为；从广义的角度看，创意产业涵盖了文化产业、内容产业、具高创新度、高科技产业等大多数行业，创意不能局限于高科技产品和过程，还应该涵盖21世纪具有经济价值的创造活动和服务。

3．文化产业与创意产业内容上的不同

有学者认为可以把创意产业定义为创意密集的产业，或直接建立在创意基础之上的产业，或者说只有创意密集的产业才能被称为“创意产业”。由此就不要再把创意产业局限在文化产业领域了，因为创意产业与文化产业并没有必然的联系。在文化产业中，并不是所有生产活动都是创意密集的，或者说都是直接建立在创意基础之上的（例如一般性的广告制作就不是创意密集的，动漫软件外包服务、电影光盘销售也不是创意密集的。在非文化产业中，并不是所有生产活动都不是创意密集的。例如新产品、新技术研发就是创意密集的，策划服务、咨询服务、工业设计也是创意密集的。这就是说，判断某些生产活动是否属于创意产业，与这些生产活动所处的领域无关，只与这些生产活动的创意密集程度有关。

4.文化产业与创意产业分类的异同

英国的划分英国将广告、建筑、艺术与古董、工艺、设计、时尚设计、影像、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件及计算机服务、电视及广播等13个门类确认为创意产业。联合国教科文组织的划分是将传媒、卡通、影视、娱乐、游戏、旅游、教育、网络及信息服务、音乐、戏剧、艺术博物馆等行业确定为文化产业。           

中国文化产业分类三个层面涵盖的具体内容如下：文化产业核心层：新闻、书报刊、音像制品、电子出版物、广播、电视、电影、文艺表演、文化演出场馆、文物及文化保护、博物馆、图书馆、档案馆、群众文化服务、文化研究、文化社团、其他文化等；文化产业外围层：互联网、旅行社服务、游览景区文化服务、室内娱乐、游乐园、休闲健身娱乐、网吧、文化中介代理、文化产品租赁和拍卖、广告、会展服务等；文化产业相关层：文具、照相器材、乐器、玩具、游艺器材、纸张、胶片胶卷、磁带、光盘、印刷设备、广播电视设备、电影设备、家用视听设备、工艺品的生产和销售等。其中请注意关于旅游的归属。在英国等国家和地区的创意产业不包括旅游业，而我国的文化产业则在“文化休闲娱乐服务”中包括“旅游文化服务”。如北京市的分类中也有旅游这一项。

5.文化产业和创意产业的关系

这里我们不妨用中国创意产业理论权威厉无畏先生的话来概括。厉无畏先生指出，虽然文化产业是创意产业的主要内容，但不是全部。文化产业是提供文化产品和文化服务的企业的集合，而创意产业的范围要广泛得多。纵观这两个概念的核心都是创意，在理念上，创意产业比较聚焦，但在外延的发展方面，文化产业则更具包括性、更富有弹性。因此，有人提出以“文化创意产业”作为一个中界性概念，尝试以更开放的策略，求同存异，协调两者的关系，促进两者在运作方面的磨合。

6.国内有关创意产业的主要提法

目前，同内不同城市关于创意产业的提法主要有两种：一是“创意产业”。其中持“创意产业”提法的城市主要以上海为代表，包括广州、深圳、重庆、西安等。而 “文化创意产业”的提法主要是以北京为代表，包括南京、杭州、成都、香港等城市。请注意，从两种提法所对应的城市角度分析，以“创意产业”为提法的城市往往是经济高度发达，第二产业和第三产业比重较高的地区；而以“文化创意产业”为提法的城市往往是具有深厚的文化底蕴的历史名城，而“文化创意产业”这种提法更加突出产业的文化属性。创意产业也被称之为内容产业，因此，名称和叫法不是不重要，但更重要的是内容。目前我国一般的提法是文化创意产业。

综上所述，笔者给文化创意产业的概念做一个归纳：文化创意产业是知识经济大背景的一种新型的产业模式，是一种推崇科技创新、强调文化对经济的支持与推动的新兴产业，具有高附加值、高回报和高产业关联度的特点，其兴起和发展是当代经济、文化、科技融合发展在产业层面的具体表现。它以其独特的形态演变和运行方式与其他产业发生广泛而复杂的联系，不仅注重文化的经济化，更注重产业的科技创新，更多地强调文化产业与第一产业、第二产业、第三产业的融合和渗透。其根本观念是通过“越界”促成不同行业、不同领域的重组与合作，引爆新产业，是一个全新的超越文化产业的一种新兴产业业态，极大地影响一个城市、一个国家的经济运行和社会文化发展，其发展规模和程度已经成为衡量一个国家和城市综合竞争力水平高低的重要标准。创意产业的知识密集型、高附加值、高整合性，对于促进转变经济发展方式，提升产业发展水平，优化产业结构具有不可低估的作用。恰如厉无畏先生所指出的，创意产业是文化强国的策动力，是新经济发展的新引擎，对我国经济社会更好更快发展起着重要的引领和推动作用。